化妆品的草根性特征根深蒂固

导读

化妆品的 现状如何呢?随着城市化进程不断加快，大量农业人口将转化为城镇蓝领阶层，工资收入水平的增加直接推动了购买力的提升，因此无论是大众类低端产品还是中精心打造精品日化，都将迎来产品定位和价格的双重升级。

长期以来，化妆品行业因门槛很低，出现了许多外行涉足的现象，想当然得以为**高得几乎与“贩毒”相差无几，使得市场上满目充斥着区域品牌、游击品牌，而产品同质化严重、营销手法粗略等问题，形成了鱼目混珠、恶意竞争的局面。

中国化妆品的本土品牌在与国内外品牌的市场竞争中一直采用低价格策略，真正上规模、能够与洋品牌对抗的企业少之又少，而许多化妆品企业陷入了重产品开发、轻深度分销的误区，把主要精力都放在了产品开发上，对市场维护却视而不见，这样的结果往往是得到了芝麻，丢掉了西瓜，还有一些企业表面看来风光更胜一筹，重金砸市场、投广告，给人的感觉好象是行业巨舰，但在市场渠道方面却是危机四伏、积重难返，比如厂商关系表面化，有广告经销商就给推销，没有广告市场立马瘫痪等等，这些营销方式的弊端日渐暴露。

现在，各省市的四千多家化妆品企业，大多数资金的原始积累来源就是采用了简单招商的营销模式，不管是谁，也不管人在哪里，只要拿钱就给货，概不赊销、钱货二清，给经销商的**尤其丰厚，但往往是玩一把就撤退，完全违背了生产企业与经销商是合作伙伴，应专注于协力开拓市场，并且共同服务于消费者的原则，使得化妆品企业普遍面临诚信问题，经销商已经不会轻易相信厂家的承诺，消费者对企业的产品也是普遍持怀疑的态度。

小编点评

由此，看来看去，化妆品企业的草根性特征已是根深蒂固。