“芙蓉姐姐”代言“S”牌内衣

导读：

“芙蓉姐姐”代言“S”型牌内衣“今年请谁代言都不爽，要找就找芙蓉姐姐代言!”。

在*内衣营销经理人的**群里，一位经理人创意更胜一筹地这样说道。芙蓉姐姐是谁?或许半年前你还不知道，但在今天，作为关注潮流资讯的您应该知道：她可是热得不能再热的网络。其赖以成名的“S”型照片和很自恋语录自然而然使我们这些整天想着“出位”的策划人联想到用芙蓉姐姐来做品牌代言。或许这只是一时调侃的话资，但仔细思考，笔者发现采用网络名星进行品牌代言也是未尝不可的事情。

网络的认知

何谓网络?这是一个新近出现的专有名词，特指早期单纯依靠网络来红起来的。像“S”型照片的芙蓉姐姐、《老鼠爱大米》的杨臣刚及《两只蝴蝶》的庞龙及《猪之歌》的香香都是网络的典型代表。而在近期尤以芙蓉姐姐更为走红。如若对这么多的网络进行分类，他们可以归纳为下面几类：

事件走红类

剑走偏锋，是这类红星走红的特点。这类红星，人长的一般，又没有什么才艺，但深懂策划之道。对网民的“消费者洞察”非常厉害，一旦找到切入点，立即像赌徒一样，投以万二分激情进行事情炒作。此者尤以芙蓉姐姐为创新品牌。她的红，应该是红在策划的头脑上!大众对其的记忆仅在于人，而不在于事!大家可能记住了芙蓉姐姐以及她的大概形象，但却记不住她到底做过什么!

歌曲走红类

我有我的成名曲。不同于常规的，该类网络，往往依靠一单曲而红遍大江南北。当然，该类也并非是博彩式的红起来。在未红之前，往往有大量鲜为人知的努力。如《老鼠爱大米》的杨臣刚在未红之前就做过伴奏、吉他教师和酒吧驻唱等多类职业。而《猪之歌》的香香更是自己DIY录制了上百歌曲，传到网上。他们的红，应该是红在厚积薄发上!当然，该类红星不同于普通的歌手，人们更多的只是记住他们的成名曲，而忘记或者不知道这歌手是谁!

编辑点评：网络的写手红星，可以说是上面两者的综合体。过人的文字功底，抓住市场空白的立意主题，再加上“人如其文”的习惯性思路。大部分的网民都对写手有非常高的认同感。这是和前面两类红星的主要区别。木子美、树下野狐等都是非常人气高的网络写手。