寻找童装营销新点

导读：

都说童装是服装行业一块蛋糕，所以，众多身份进来了，其中不乏本土驰名的成人鞋服品牌，如七匹狼、康奈、安踏等;还有成人单品品牌转营童装品牌的，如鄂尔多斯童装等;还有外贸企业以童装品牌经营的方式经营国内市场，如宁波百慕的Alphabet等;并且国内外延伸童装品类也陆续进军国内市场，如BabyDior、D&Gbaby等，都企图从中分一杯羹。

童装市场虽然也存在竞争，但相比而言却显得“这边风景独好”。国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。

 在国内童装市场，虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的各省市性品牌或行业实力品牌品牌，童装品牌集中度尚不高。

这就为国内市场童装品牌的洗牌提供了一个客观的理由，同时也使国内童装市场行业实力品牌品牌的诞生成为可能。

国内市场不能简单地视为一个市场，因为其幅员辽阔，至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块，每个区块因为经济、文化的差异导致了消费习俗、消费水平、对时尚或者品牌的接受程度不一样而呈现不同的特点和需求。并且，因为国内城乡差异在相当长的时期内仍然存在，所以一二线城市童装市场与三四线城市童装市场的消费特点、城市童装市场与乡村童装市场的消费特点存在很大差异。

这些地域差异、城乡差异便客观地为童装品牌的进一步细分和定位、为童装新品牌的进入提供了空间和机遇。

国内童装企业的品牌定位大多集中在中大童，而婴幼童或少年装涉足的不多;并且，就价格而言，大部分童装品牌集中在中核心，而或核心童装为数不多。并且品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程。

编辑点评：由于中核心童装市场竞争的加剧，并且随着国内消费水平的提高和国内儿童用品消费观念的改变，不但童装品牌进一步市场细分已经展开，婴幼儿装或少年装会有不少企业进入;同时，大众童装品牌可能会产生，核心甚至童装品牌也会应运而生。这不但是国外品牌童装进入的时机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。