目前需严打**虚假广告

导读：一直以来，许多**企业热衷于通过电台以专题的形式开展产品的广告宣传来拉动销售，有些企业还将其作为有效的创收模式在各省市推广。说实话，这种形式还有多大生命力笔者深表怀疑。

广播专题营销是许多医疗保健产品十分看重的宣传平台，相对于电视广告来说，往往讲得更深更透。

通过“导师”讲解，有利于详细介绍产品的作用机理，针对性也比较强。然而，许多企业在这方面却念歪了经，不仅消费者听了后产生反感，而且也引起了有关部门的重视。前不久，北京市召开“虚假违法广告专项整治”工作会议，宣布加强对医疗违法广告的整治力度，其中的一招重拳是：今后医疗资讯类广播电视节目中，不得再出现导师或医生与患者家属现场或热线沟通、交流的内容。

其实，广播专题类医疗广告的虚假早已路人皆知。用老百姓熟悉的生活内容来解释就是：这样的广告如同演双簧戏，表演内容与真实内容不是一回事。

然而，广播专题广告这种双簧戏还是能迷惑一部分不熟悉其内情的消费者。原因有二：一是这样的广告有广播媒体的招牌作支撑，广播电台作为一种新闻媒体，公众一般会比较相信其所播出的消息;二是因为这些热线交流打着“导师”和“医生”的招牌，而真正的导师和医生在消费者心目中是具有一定权威的。尽管专题中的医生和导师的身份值得怀疑，但也只是怀疑而已。对这种口头上的“导师”，消费者无法去验明其身份，更不清楚其“专”到什么程度，只能凭他们云遮雾罩般乱说一通，即使夹杂了一些连他们自己也弄不清道不明的术语，普通消费者也根本分辨不出正确与否，拉虎皮做大旗，所以能糊弄不少听众。

遗憾的是，这类“双簧戏”有愈发泛滥之势，越来越多的、医药**企业以及民营医疗机构，长期买断电台节目的固定时段，15分钟、30分钟不等，狂轰滥炸，搞得老百姓晕头转向，难辨真伪，很大地扰乱了市场秩序，也在严重损坏着产业的诚信形象。

笔者认为，相对于电视、报纸来说，广播电台的专题节目受监管制约的力度要小得多。因此，更使得这类专题制作者肆无忌惮，内容愈发离奇可笑。那些“导师”的忽悠、托儿的煽情，纯粹就是不择手段、急功近利的圈钱、诈钱、骗钱的游戏。看来，确实到了该整顿的时候了。

小编点评：现在北京市对其开始严打了，相信其他地区的监管部门亦会闻风而动，一场各省市范围内“专项整治虚假违法广告”的风暴即将掀起。你说，广播电台的“忽悠营销”还能支撑多久?