长和茶业：用特色打造品牌

导读：对于企业来说，品牌就是它与其他企业的差异化的特质，对于茶企来说也不例外。

又是什么让一个品牌得以发展，成为世人焦点呢?对!差异化!如果不考虑茶叶商品的特异性，往往将事倍功半，收效甚微。茶叶品牌的创建应该从茶叶特质出发。

茶叶的商品特质主要表现在三个方面：生产的地域性和季节性，品质的级别化，传统的消费习惯。创立茶叶品牌，需要认真研究茶叶的商品特质，制定战略发展规划，重点突破，分步进行。且让我们一看长和茶业是如何用特色打出如今这各省市铁观音加盟连锁的，或许这其中也有让我们借鉴的。

先，定位——对市场和产品的定位。长和的产品线涵盖低、中、高三档，而主营在中档，产品价位属于各省市范围都比较好卖的范围。

其二，寻求质量突破点。现代消费方式的多样化，要求产品不断推陈出新。作为各省市铁观音连锁加盟，长和茶业在继承传统铁观音加工工艺同时不断寻求突破点，就其今年举行的“一叶观音”发布会也能让我们看到一个企业对于技术和质量不断追求突破的精神。而其在业内提出的从生产的生态化到包装的环保化更是符合了现代人追求环保、追求生态与健康的要求;并率先在同行业中通过ISO9001：2000国内外质量管理体系认证和QS认证。

其三，品牌创立与文化和地域有机结合。茶叶品质的地域性为品牌创建提供了很好的条件，利用得当，事半功倍。凭借“茶海明珠”的安溪大坪凤形山1300余亩的国内外标准化绿色生态茶园及安溪桃舟海拔1100米以上云雾缭绕、自然环境很其优越的“棠棣高山生态茶园”，更得益于安溪铁观音原产地认证，加之其创新业界的深挖历史文化品牌运营模式，无不造就了长和铁观音现在的品牌度。

小编点评：转变经营方式，生产经营围绕“品牌”来运转。企业从生产推销型向品牌营销型转变，企业经营、流转也要与之适应。长和标准化生产流程，突破了“看茶做茶”依靠某个技术权威个人经验的传统做法，走向更加科学化、标准化、规模化道路。