爱慕男士内衣 入侵市场黄金橱
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导读：
黛安芬，爱慕，维多利亚这些耳熟能详的名字相信你已经看出来它的共同点他们全都是内衣品牌，但是又有几个男士内衣能让你耳熟能详呢？目前很多的内衣品牌已经开始像男士内衣进军了爱慕就是其中的一个。
如今爱慕男士内衣已经成为新的**增长点。2010年，爱慕男士内衣的销售额增长幅度达到了68%，销售额逼近了3亿元。
不过，男士内衣的发展难以简单复制女士内衣。男士内衣市场小品牌林立，多数男士内衣走超市路线，消费者普遍接受价格在10~20元。仅有一些外资品牌，比如德国的舒雅和英国的百富受到部分精英欢迎。
由于难以和小品牌在价格上竞争，爱慕男士初定位精心打造。价格在百元到数百元不等，销售渠道则选择在精心打造商城和专卖店，比如北京的赛特和燕莎。
设计者也会每个季度确定一个主题，并根据主题选择面料、色彩、款式和工艺。此后设计师设计样品，样品试穿后得出数据和试穿感受，爱慕进行两三次内部审核，大部分产品被刷下，合格的产品推向市场。
爱慕男士内衣的侵占市场相信又会挑起新一轮的内衣大战只是这次不是女性二是男性
了。
编辑点评：产品定位的内核是“舒适”，而影响舒适的一个关键要素则是面料科技。从OEM转型自营品牌的爱慕，在品牌经营上下足功夫，却并未在面料生产上下过大功夫，然而合资给了爱慕一个学习的机会。
(责任编辑：小微风)
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