童鞋重新定位　向品牌进军

导读：

2010年中国的童鞋行业风起云涌，以泉州童鞋产业为例，掀起了一场轰轰烈烈的“造牌”运动。

积攒了殷实家底的童鞋企业，不惜重金请来各类担当形象大使;投入研发自主创新，使产品线成为鞋服一体化的丰满体系，支撑起能提供一站式服务的大型销售终端;在各省市各地布局设点，将订货会搬到目标市场……多管齐下的作用十分明显，童鞋产业在这一年中实现了重要转型和新飞跃。

儿童用品生活馆热炒

2010年是儿童产业诸侯割据的时代，在婴童用品市场大爆炸的背景下，越发激烈的竞争中，童鞋企业纷纷推进鞋服一体化进程，儿童一站式服务越来越普及：大黄蜂批鞋服一体化专卖店陆续在各省市各地亮相;卡丁推出时尚赛车等2010秋季三大服装系列;ABC品牌对童鞋童装进行资源整合后推出的春夏服饰系列在各省市各地陆续面市;剑桥的“校园潮人”一枪打响;图图童鞋在春季新品研讨会上正式启动图图童装等。众多童鞋企业纷纷上马童装项目。

随着童鞋童装走向一体化，许多品牌在终端方面也做出了大胆的尝试。不仅通过聘请设计师团队或直接嫁接童装品牌，还大力克服在童装开发方面的人才和创新问题，更通过一体化带来的丰富产品，打造出各种各样的儿童用品生活馆。

路豹品牌铺开的各省市专卖体系，引入了“健康体验式”营销模式，让更多的家长、孩子切身了解并感受到路豹系列健康产品所带来的人性化呵护;卡丁在终端导入卡丁少年运动休闲服饰的专卖系统，打造卡丁中国少年生活馆，从陆地、空中全面铺开，全线进军国内市场;泉州永高体育用品有限公司也成功推出了“Y-16少年运动馆”，开发出以鞋、服装、运动器械、文化用品、玩具等一体化的产品，使其成为专属于“90后”新一代的生活馆。

百万重金聘请

2010年，童鞋企业使用助阵品牌建设之势愈演愈烈。泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金请来奥运小童星林妙可助阵;李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。这些形象大使并不完全是儿童。

中国儿童用品研究中心秘书长陈树青认为：童鞋的品牌推广手段，正从早些年前以卡通形象推广为主，向化、成人化等多元的表现形式发展。这也是迎合目前市场多元需求的一种表现。早些年，童鞋产业底子薄，对于高价签约的“突进式发展”有心无力，只得继续沿用较为“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的帮助下，童鞋产业逐渐度过萌芽期，并开始向中核心品牌层面发展。近几年来，越来越多的童鞋企业走上了“童星+广告”的自主品牌发展大道。在效应的带动下，童鞋品牌形象逐渐形成，品牌影响力也得到了很大的提升。

编辑点评：随着近年来童鞋品牌向青少年市场的积很渗透，影响这一年龄层次市场的形象大使已经不能完全局限于儿童，一些青春偶像剧的也自然而然地出现在童装广告中。