化妆品巨头掘金网购市场

导读：网络购物的发展，正逐渐改变着人们的消费习惯，商家们也将目光和销售渠道，转移到了网络之上。近年来我国的网购市场突飞猛进，化妆品销售已经在网购产品中排名第三，一些日化品牌在网络销售上的成功更让许多日化企业吊足了胃口。眼下，品牌化妆品店纷纷建立网络旗舰店，跑马圈地网购市场。

化妆品巨头掘金网购市场

据悉，宝洁公司早在去年就已开张网络旗舰店，今年，欧莱雅、佰草集、露得清、DHC等化妆品巨头，也通过独立开辟网购旗舰店和进驻购物网站开旗舰店两种形式，打响了抢占网购市场的“新战役”。

昨日，记者不完全统计发现，近4个月内约有20家品牌化妆品店进驻购物网站，目前上架的商品囊括护肤、彩妆、美体和男士四大品类，并配合销售一些商场中少有的周边商品，如染发产品、按摩美容产品、调配面膜用具等。

商家通过网店寻找新利益增长点

某品牌化妆品旗舰店相关负责人侯女士表示：“从去年开始公司详细调查了网络消费者，对旗下产品的认知程度，终决定于今年9月，建立家网络旗舰店，在圈地网购市场的同时，着重培养潜在客户群，增加企业新的利益增长点。”

另一家旗舰店店长刘女士则表示，和实体店相比，网络旗舰店更加贴近生产地，可以减少因成本投入过多、销售不理想而带来的损失。

东北大学管理学院副教授郭德仁认为，网络旗舰店与传统渠道整合到一起，相互补充相互推动，是商家未来多元化发展的方向。但因为网络销售客户群体的购买力尚未成熟，所以短期内并不会成为商家的主流销售渠道。”

小编点评

“网络旗舰店的配套服务，会更加周到一些。”某旗舰店工作人员表示，“但因为网络销售做不到一手交钱一手交货，付货渠道也比较单一，所以在收货时间方面仍有不少缺陷，比如发货和收货慢、运输过程中会损坏产品等，略逊于实体销售。”