彩妆误区 重年龄不重职业

导读：产品品类同质化、产品卖点同质化、产品形象同质化、产品包材同质化、销售渠道同质化、销售政策同质化、终端服务同质化、宣传推广同质化等问题。从分析中我们还可以得出，决定彩妆消费取向的要素是职业，文化程度是第二要素，而腰包不瘦与一个人的职业及所受的教育程度是息息相关的(个别低文化，高腰包不瘦的人只占少数)。

虽然彩妆在国内市场发展空间广大，发展前景非常广阔，但国内彩妆品牌的发展却并非顺风顺水，原因何在?这行业必须思考的问题。

国内彩妆定位的误区：重年龄不重职业

就国内的彩妆市场而言，中低端彩妆占据了主流，因此，彩妆的主要消费群体也大致有以下几类：国有企、事业单位大部分女性的彩妆消费多在中档(45—85元之间)水平;在校大、中专学生和大、中专毕业不久的学生，她们的彩妆消费也多在中档水平;高中毕业及以下的消费者，他们的彩妆消费水平多在低档，而这部分人日常化妆的比例也较低。

综合分析上述这几类彩妆消费群体，我们可以发现，中核心彩妆消费者在支持产品不会伤害皮肤的前提下，她们更关注彩妆产品的时尚感、服务化;低档彩妆消费者在支持产品不会伤害皮肤的前提下，更关注的还是价格。

可是现在几乎所有的彩妆品牌的消费定位大多以年龄的大小做以区分，这在国内彩妆市场上是不正确的。

小编点评

在彩妆的终端消费中，同样是二十几岁的女孩子，其中一个是小学教师，一个是美容导师，则即使年龄相同，在日常所需求的彩妆颜色、款式风格也会有着本质上的差异。