美容圈地 二次革命已开始

导读：一年到头**企划部总监王鸿雁告诉记者，目前一年到头**在各省市共有5家店，今年内将在北京、福建等城市再开3家。她还称，“虽然一年到头**从2005年到现在才开了5家店，不过公司明年的重点将放在店铺扩张上，可以说明年将提速开店。”作为区域市场的主导品牌，代表中国力量的本土美容院连锁品牌更纷纷攻城略地，以二次扩张为由稳固市场地位。

在这场圈地运动中，上半年年报业绩很不理想的自然美担起了大梁，宣布其旗下新开11家全面升级转型的新概念店，预计到今年底将总计拓展100家新概念店。自然美集团席执行官曾新生表示，“自然美将在巩固一线城市市场的同时，发展二三线城市的渠道渗透和加盟店发展，预计未来五年加盟店的数量将是现在的2倍。”

奈瑞儿塑身美颜连锁有限公司相关负责人也称，目前奈瑞儿共有60多家店，业绩每年都在稳定上涨，新店计划也一直在进行中，“目标今年的店铺数将达65家。”该负责人强调，奈瑞儿以直营方式开店，每家店的店铺面积都要很过500平方米，因此相对于加盟开店的速度，奈瑞儿的开店速度算是很快的了。在广州已有20年历史的芙蓉坊尽管目前只有5家直营店，但其开店速度在今年下半年开始加速，计划明年内店铺数量达10家。

业界指出，经过之前的资金积累和管理经验累积，目前美容院行业正面临二次扩张的竞争阶段。王辰指出，10多年前专职美容行业就经历过次扩张潮，“当时主要是以加盟形式迅速扩张市场，加盟门槛越来越低，除了几个主流品牌外，次扩张期后市场也完成了一次洗牌。”他认为，历经20余年市场化历练的专职美容行业目前已跨过一个新的大拐点，竞争更激烈、集中度更高的二次革命已经开始。“从竞争版图来看，原来相对少散的产业格局已为集中度更高的商业模式、营销手段等多很化竞争所替代。

小编点评

“可以预见，未来两三年将是一个新的扩张期，之后市场将出现更高度的集中。”熟悉广州美容院市场的业内人士林楠指出，目前广州美容院市场的竞争格局出现连锁品牌集中化的现象，中小型美容单院逐渐被淘汰，占主导地位的将是连锁型美容机构。