美容圈地 二次革命已开始
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导读:一年到头**企划部总监王鸿雁告诉记者,目前一年到头**在各省市共有5家店,今年内将在北京、福建等城市再开3家。她还称,“虽然一年到头**从2005年到现在才开了5家店,不过公司明年的重点将放在店铺扩张上,可以说明年将提速开店。”作为区域市场的主导品牌,代表中国力量的本土美容院连锁品牌更纷纷攻城略地,以二次扩张为由稳固市场地位。
在这场圈地运动中,上半年年报业绩很不理想的自然美担起了大梁,宣布其旗下新开11家全面升级转型的新概念店,预计到今年底将总计拓展100家新概念店。自然美集团席执行官曾新生表示,“自然美将在巩固一线城市市场的同时,发展二三线城市的渠道渗透和加盟店发展,预计未来五年加盟店的数量将是现在的2倍。”
奈瑞儿塑身美颜连锁有限公司相关负责人也称,目前奈瑞儿共有60多家店,业绩每年都在稳定上涨,新店计划也一直在进行中,“目标今年的店铺数将达65家。”该负责人强调,奈瑞儿以直营方式开店,每家店的店铺面积都要很过500平方米,因此相对于加盟开店的速度,奈瑞儿的开店速度算是很快的了。在广州已有20年历史的芙蓉坊尽管目前只有5家直营店,但其开店速度在今年下半年开始加速,计划明年内店铺数量达10家。
业界指出,经过之前的资金积累和管理经验累积,目前美容院行业正面临二次扩张的竞争阶段。王辰指出,10多年前专职美容行业就经历过次扩张潮,“当时主要是以加盟形式迅速扩张市场,加盟门槛越来越低,除了几个主流品牌外,次扩张期后市场也完成了一次洗牌。”他认为,历经20余年市场化历练的专职美容行业目前已跨过一个新的大拐点,竞争更激烈、集中度更高的二次革命已经开始。“从竞争版图来看,原来相对少散的产业格局已为集中度更高的商业模式、营销手段等多很化竞争所替代。
小编点评
“可以预见,未来两三年将是一个新的扩张期,之后市场将出现更高度的集中。”熟悉广州美容院市场的业内人士林楠指出,目前广州美容院市场的竞争格局出现连锁品牌集中化的现象,中小型美容单院逐渐被淘汰,占主导地位的将是连锁型美容机构。
(责任编辑:小浩)
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