男士们开始重返时尚购物

导读：去年圣诞购物季期间，欧美各大少售商的男装销售数据令人面前一亮，而且，这个可喜势头有望在2011年保持下去。男人们正在重新燃起购物热情，心理学家和财务导师都将之归功于持续低迷的经济。

是的,你的确可以将男士衣饰的重新繁荣归功于经济危机。行为学导师说,“逛街购物”这种行为对大多数男性而言并不平常,但是在2010年的圣诞新年购物季中,男装的销售数字令人面前一亮,而且少售商们还预计(至少是但愿)这种增长会在2011年持续下去。看来男人们的衣裳真的过于破旧了,是时候为自己添置一些新衣了。

行为财务学导师Meir Statman以为,金融危机激起了男人们的斗志,由于男人们在“逆境”中恍然发现,原来穿戴得体出众是竞争中的一个上风。他说:“穿得好不再只是博得女性的好印象的方式,干净的外表同样令店长们印象深刻。男同胞们在事实眼前不断感慨感染到,外面的竞争残酷无比。”

在《投资者毕竟要什么》一书中,Statman花了足足一个章节讨论买衣服这件事。“衣服是显示地位的可视化物品。或许你的家里摆放了很为昂贵的家具,但只有少数朋友和亲戚难得看见。更多外人只看到你开的车、戴的表和穿的衣服。大部门人是在‘衣服’上彼此较劲。”作者本人显然对此并不支持。他说:“我是一个教授,算是年迈一代。我通常固定在老牌百货店买衣服。我有三套西装,但领口处都有补丁。”他还从男性角度出发指出:“购买新东西的确会令你感觉良好,但我觉得对男人来说,我们不愿做的事,就是陪太太逛街购物。然而身处竞争激烈的经济大背景中,男人们确实感到要花点精力在自己的外表上了。”

Emotional Branding LLC公司总裁Marc Gobé则以为,男士 们的购物欲被压抑许久,才引爆了这场男士时装改革,男人们要藉此填满空置已久的衣橱了! “知足自己的购物欲更像是某种心理上的奖励,男人们正在逐步发现女人们一直以来都知道的道理。”

“从心理学的观点来看,时尚是令人愉悦、表达但愿的一种方式。一件新的衬衫会改变你的心情,一条新裙子也能当即给你足够自信,而一双新鞋或许会令你换一种方式看待糊口。” Gobé说,“时尚是令你自我感觉良好的一种途径,尽管那是一种较为奢靡的方法。经济萧条之时,人们感觉到肩上的压力和内心的焦躁不断加强,而这导致男人们对于时尚的看法也随之产生了巨大的变化。好比,我昨天在去剧院的路长进Gap当真逛了一下,裤子、裙子以及T恤衫看上去都非常酷。好的设计配上了立异的材质,所有的东西搭配在一起非常恰当,并且一点也不乏味,完全不像以前那些一季一季永远不变的商品。”

男人们重返购物,西服正装和精心打造运动装排在了他们购物清单的位。万事达卡参谋公司旗下数据研究机构SpendingPulse宣布的数据显示,男装的销售在去年圣诞节期间上升了10.5%。追踪独立商店销售额的Blacks Retail公司也透露,男士服装的销售额跳升了20%。

男装销售经历爆发性增长时,经济形势却仍不容乐观。欧美的失业率均居高不下,燃油费正在增长。消费者的决心信念仍旧疲软,原材料的涨价导致少售价格水涨船高。

然而,少售商好像是永远的乐观主义者。大型商场纷纷加大今年的购买预算,并且开始重新布局店铺以此吸引更多的男性客户。以Saks Fifth Avenue、 Liberty、La Rinascente、Printemps这四家欧美着名百货公司为例,大家都在计划或者已经完成了对男装区域的改建。伦敦Liberty百货的男装采购经理Stephen Ayres说,商场今年将为男装扩充15%的楼层空间。Ralph Lauren的复古线RRL的店铺将在2月盛大揭幕。

编辑点评：2010年男装销售额呈两位数增长,其中精心打造货品的购买力尤为明显。“尤其在下半年,我们显著感觉到顾客们重新开始投资昂贵衣饰。”他说。在过去的一年中,外套的销售量激增40%,而男士箱包的销售量比起2009年甚至翻了一倍。