美容化妆品 加强商标意识

导读：美容化妆品业是市场竞争激烈，附加值高，且有丰富文化内涵的产业。智慧劳动的成果既是其参与竞争的重要手段，又是其附加值的主要成分，必须运用知识产权予以保护。

商标是一项知识产权。它不仅具有法律属性，还具有经济和文化的属性。商标通过注册，使商标权人依法享有权利，受到法律保护，并具有相应的排他性，体现了商标的法律属性;商标作为一种无形资产，它的资产价值又是通过经营来实现的，同时它对使用该商标的商品与服务的价格高低与销售量多少起到十分关键的作用，因此商标又具有经济属性;商标是企业及其商品或服务形象的重要体现，许多商标被作为企业CI的核心部分，附有丰富的企业理念，在企业内部具有很强的感召力，在社会上则有很强的传播力，因此商标又具有文化属性。

必须充分重视商标权的有效运用对美容化妆品业发展的促进作用商标是区别美容化妆品商品或服务来源与特征的显著标志，它具有维护公平竞争，实现忧胜劣汰，促进美容化妆品业健康迅速发展的重要作用。

在生产力低下，“吃大锅饭”的计划经济时期，商标是无足轻重的。改革开放二十几年来，我国的经济体制和经济水平以及人们的消费观念发生了翻天覆地的变化。小到一个企业，大到整个行业，都必须在竞争中求生存，在竞争中求发展。商标是商战利器，谁拥有商标，就拥有相应的市场，而失去了商标，就失去了原有的立足之地。美容化妆品业是改革开放前后变化的行业之一，计划经济色彩的残留量少，而且具有生产企业和服务企业众多，其产品和服务直接面对每位消费者的特点，国内外的竞争尤为激烈，因此商标的作用则更加重要。 商标权属于民事权利，我国《民法通则》和《商标法》赋予商标权人以这项神圣的民事权利。商标法律制度对社会经济发展促进作用的实现，主要靠的是商标权的主体对商标权的有效运用，而并非主要靠行政手段实施商标管理。因此，商标工作的重点，应当落实到企业。 随着我国经济的迅速发展和法律的逐步健全，我国《商标法》所规定的商标权主体逐步放开，商标权的客体不断丰富。现行<<商标法>>较改革开放初期的商标法规相比，己将民营企业、个体户和事业单位及社团组织作为商标权的主体，可与国有企业一样平等地依法注册使用商标：商标权的客体也消除了过去曾有一段不予允许注册外文商标、数字商标和龙等图形商标的情况。

小编点评

有效运用商标权，充分发挥商标在法律、经济和文化方面的优势，是美容化妆品业加强商标意识，创的重要课题。