看品牌女装如何进军网购

导读：

Otter Republic，亦简称OR，是针织面料生产商冠星集团创立的时尚女装品牌。OR品牌源于冠星集团2008年在台湾成立的“OR实验室”，创立短短几年以来，凭借很具特色的原创设计，OR品牌已在台湾时尚界掀起了一阵阵旋风。2011年初，冠星集团将OR品牌带入中国大陆，力求为大陆消费者带来原汁原味的台湾女装产品。

据OR总经理Edward介绍，冠星集团在将OR品牌引入大陆市场以前，经过了长时间的市场调研和评估，并将整合集团在面料、设计等多方面的资源，力求通过3～5年时间，将OR品牌打造成为大陆时尚女性耳熟能详的品牌。

大多数原创品牌热衷在繁华地段开店相比，OR品牌选择了一条完全不同的拓展之路，那就是通过网购来切入市场。Edward说，OR品牌的成长之路是和网络密不可分的，在台湾，OR每年举办的原创设计大赛基本都是通过网上报名的方式来举行，所以，在台湾网络界，OR品牌已经积累了相当高的人气。

Edward为OR品牌的网购制定了“三步走”的规划，步，开设淘宝商城官方旗舰店；第二步，入驻主流的B2C网站；第三步，建设独立的B2C商城。据Edward介绍，OR品牌的淘宝商城旗舰店(otterrepublic.tmall.com)经通过了淘宝商城严格的审核，正在进行紧张的店铺装修工作。

小编点评：OR品牌已为网购战略组建了专职的团队，台湾和上海的设计团队已为2011春夏设计了数十款适合网购。