2011如何做强服装产业

导读：

虎门人为自己未来的蓝图勾勒出轮廓，面对挑战与机遇，勇于拼搏创新。

虎门因服装而兴，也早看清服装产业的发展趋势。服装行业是国内外市场经济竞争充分的行业之一，面对各省市各地不断涌现出的新服装生产基地和产业集群，以及服装产业国内外布局的新调整和包括劳动力成本增加、原材料涨价等一系列因素给虎门带来的巨大压力，仅靠价廉物美的“名声在外”，未来难以为继。

做强产业拼勇气

服装品牌“小草娃”连一分钱装修费都没出，只是带上了自己的产品，就能去郑州开拓市场。

2010年9月10日至12日，郑州国内外会展中心展馆“2010东莞虎门服装电子信息产品展贸会”隆重举行。虎门全镇近100家企业参展，从展位费到装修全由政府“买单”，3天吸引进场专职观众1.3万人次，交易额38.3亿元。“小草娃”也面对十多个河南总代理的申请应接不暇。

“这么一场展贸会，政府的投入要1000万元。”虎门经贸办主任谭志强介绍说，带领企业“走出去”，以扩内需为主线，帮助企业构建内销网络，开拓国内市场，贯彻这样的工作思路，政府拿出了资金，更体现出了远见和勇气。

瞄准产业发展的薄弱环节，敢于实践，勇于创新，虎门的服装企业走上新的起点。

培育品牌花力气

“有了品牌附加值，企业才能真正把握销售渠道，才有议价能力，品牌附加值就是企业的话语权。”虎门服装服饰副秘书长秦英福如是说。

“早的时候，我们帮企业做新品发布会，要从请模特、打灯光等手把手教起，现在要求更高了，虎门服装品牌发展非常迅速。”郑建科告诉记者，服装技术创新中心一直为企业提供新品发布和市场推广的一整套服务。

如今，虎门服装企业从“无牌”到“贴牌”，又从“创牌”向“”转变，虎门服装企业在国内外注册商标达5000多个，其中中国1个、中国产品3个、广东省商标11个、广东省产品11个。松鹰、衣讯、依米奴、异乡人等大批品牌开设了15000多家专卖店、连锁店，销售网络遍布各省市。“我是看着一家家小作坊式的企业建起了自己的品牌，迁出了批发市场，搬进了核心商场。”富民服装市场副总经理何锐祥感慨万千。

时尚之城有底气

品牌的发展，来自内涵的不断提升，为品牌注入内涵和文化含量的正是时尚和创意。如果说虎门发展初期的露天摊位是“漫天星斗”，大大小小的品牌是“雁群”，那么头雁则是蓬勃发展的创意产业和领域，它正创新着虎门的产业集群真正向精心打造发展，也为虎门注入着“文化软实力”。

巴黎服装设计师来了。香港振禄实业加盟位于东莞虎门镇的服装创意产业中心，请来了巴黎服装设计师，为他们提供展示创意的平台。

虎门“品牌步行街”来了。政府部门有意打造品牌步行街，将所有品牌商品集中在一起，塑造虎门的整体形象，提升时尚氛围。

编辑点评：做强产业、培育品牌、创造时尚，综合配套能力强、产业关联度高、产业链条完善的品牌集群和创意集群正在把服装产业打造成虎门重要、闪亮的城市名片，大气虎门，“气”从此来。