对化妆品行业动真格了

导读：2009年初，主管部门的变更，由食品药监总局全面接管化妆品，可说是看作中国化妆品行业的一个战略转折点，这个动作可以看作是一个强烈的信号：对化妆品行业动真格了。

在看似平静的大海上，仿佛涛声依旧，而事实上，海水深处的潜流和旋涡已开始进入到白热化阶断，在不为多数企业知晓的前提下，中国化妆品市场前三年中几乎以偷天换日般的手法进行了一场巨大的革命，而在这场巨大的革命中，又几乎是以几纸文件的形式进行的，国内的诸多生产企业并没有去花费时间认真研读这些出台的政策背景，而当一级比一级的政令风暴袭来之时，后知者突然发现，为时已晚，许多本可唾手可得的先天条件突然尽去，一时陷于惊慌之中。

为什么如此说，让我们看看二个方面便已知晓：一是看的政策政令。这个方面，我们主要看主管部门的通知，应当说大家为记忆犹深的是关于化妆品命名规定、及禁用词汇使用规定，原来的主管部门质量监督局，先后二次下发征求意见稿，到下发文件。其实，稍稍用心研究一下就会发现，为什么主管部门如此用心推行新政?这不是一个时髦的国内外接轨的称谓就可以说明，更有信服力的说法就是下定决定理顺化妆品行业，净化秩序，对产业进行升级改造，全面改变当前的混乱无序的生产资料关系。在另一个方面是，让我们看看，我们有多少可以令人自信的产品**，或者说是。

中国化妆品本就少，原少的原因本质在于科研创新研发的严重匮乏。没有研发的创新，从何而来?我们的企业天天在喊同质化，几乎是千篇一律的**，几万元就可以贴牌生产产品。在2009年度广东省日化商会年会上，余雪玲秘书长十分鲜明的指出，当前的不足成为日后企业的难题。当前，生产厂家科研人员及科研经费投入低，设备旧，这都是很大地抑制了创新，更不用谈上申请了。有消息说，中国国产化妆品的全部加起来还不如宝洁联合利华二个巨头之和，这个说法可谓令国人汗颜。

无论如何，我们国产化妆品已经十分被动的站起了与国内外品牌面对面的台前，我们生产厂商的“概念玩法”等种种外衣都将尽去，我们将裸身与国内外品牌面对，那么，我们拿什么也国内外品牌来相比?产品，价格，渠道，促销4P吗?这是源于西方的营销From EMKT.com.cn理论，国内外品牌远比我们精通得多，4C也好，4R也好，这些都是洋墨水形成的工具，不见得适合我们国产品牌来使用。

小编点评

国人自创的4V理论(差异化、功能化、附加值、共鸣)，但是基于理论体系的不完善，从而没有得以推广。而且很多专职人士认为，此套理论体系其实存在很大的定位交叉模糊的问题，比如差异化与功能化，其本质就有重叠之嫌。