国产护肤品外表上核心化

导读：未来的国内外是核心技术**的国内外，由于全标的推行，那么产品，将成为竞争力。产品的**，不允许其它厂商复制，基于此种的保护，那么，国内诸多厂商千篇一律的**将成为自杀的必然。

尽管在护肤品这个时尚产业中，每年都有新品问世，并伴有高调的形象升级，然而今年各大品牌对“面子”的“装修”无疑更为“上心”。从品牌形象和产品包装开始，国产护肤品起码在外表上越来越核心化了。珀莱雅、自然堂、戴妃、欧芙兰、卓碧泉、、T透……记者调查的几十个护肤品牌均有“改头换面”的大动作，日化线产品注重的整合传播形象优势在今年被更胜一筹扩大。

“面子工程”有多重要?

自然堂、珀莱雅分别牵手4A广告公司为品牌做360°整合形象推广，向百货迈进。而广州欧芙兰和上海卓碧泉等众多新生代品牌则在包装包材上不约而同地大做文章。一个包装花盒的成本达到1元，一个亚克力玻璃瓶加喷头则需近1**，而在温州交易市场里一个普通的花盒只需0.5元，普通瓶子的价格也很廉价。作为意在三、四线市场的品牌，欧芙兰和卓碧泉们的售价并不高，之所以花费2倍的价格在包装上，只是为了让产品的形象档次显得更高，品牌商们想要让品牌赢在起点上。

**三套、八套、湖南卫视以及《瑞丽》等时尚杂志成为了护肤品广告前赴后继的冲锋阵地。暂且不去讨论狂轰滥炸似的广告对品牌提升、产品营销到底有多大帮助，仅从事实上来说，今年加入广告宣传投入的品牌数量一路激增，各品牌的广告投入总额相较于去年有增无减，招商式、植入式、冠名式等广告形式也越来越多元化。大企业、小企业、老品牌、新品牌都先后卷入了这一拨广告营销热潮中。

小编点评

一个品牌为了“嫁出去”单单做好“嫁衣”显然不够，适当的推广自己也尤为重要。品牌商们在塑造产品度、品牌时尚形象方面也不遗余力。