成就**应具备多种特质

导读：

改革开放以来，中国的很多行业用二三十年的时间，走完了别人上百年才走完的路，服装行业亦如此。

现在，一些中国服装品牌已走过了30个年头，乍听起来好像品牌年龄很大了，但是如果从整个服装行业发展规律来看，30年对于一个品牌的成长来说，并不长。

国内外上的大品牌基本上都拥有百年历史，传承了好几代。在中国，发展到了30年的品牌，可以说是中国服装品牌塑造道路上的创新品牌了，而这批创新品牌，通过30年的努力，基本上在企业规模、品牌定位、品牌风格、度、美誉度、消费者忠诚度上都但同时，30年的品牌也有相对劣势。

由于它相对稳定，再加之规模比较大，使得品牌在诸如风格改进、产品创新等方面或多或少存在困难，虽然它们更有实力去做这些，但因为相较于年轻品牌他的机制更规范和严谨，所以推行速度不如小型企业和年轻企业那么迅捷。

正如必胜客推出几款新菜单都要各省市内外做广告，而路边小饭馆则可以每天更换不同的菜品一样，对于走过了30年的品牌来说，新改变一定很难，因为一旦改变就要改好。也就是说，它们对失败的包容性更大，而对失败的容忍度更低。他们更能经得起失败，但另一方面对于新的尝试又要慎之又慎，因为企业的机制是这样的，要支持企业能螺旋式上升发展。

现在，关于服装企业上市的话题很热，一些热钱也越来越愿意投到日用消费品行业，比如服装领域。所以，很多人把上市作为衡量企业的一个标志。当然，上市意味着企业管理更加透明化、社会化和规范化，也意味着企业有更多的资源整合能力，起码资金上的整合能力有了。

如果说，一个走过了30年的品牌想成为百年品牌，应该具备哪些特质？或者说，有可能走到百年的企业都拥有哪些共同的特点和潜质？那么，先点，他们（一般指贵族享受成衣和品牌成衣，不包括贵族享受时装品牌）必须是国内外化的企业，有国内外化的产业链整合能力、国内外化的视野和国内外化的资源配置能力、国内外化的发展战略。路易威登、杰尼亚、耐克、阿迪达斯，不论是品牌，还是大众品牌，无论它的运营模式和产品特色有多么不同，它们都有很强的国内外资源配置能力。

大家为什么学ZARA？因为它有国内外的物流配送系统和快速反应系统，从它的物流体系中就可以看出它的市场快速反应能力。

编辑点评：服装行业是一个充分市场化的行业。没有落后的行业，没有噌噌往上窜一定高的行业，只有做不好的企业和品牌。