“很大城市”是宝马品牌的延伸

导读：　“很大城市”电动车是传统汽车的“升级版”，比传统汽车更加节能，而又对环境更负责，使得该车能够像宝马的传统顾客群体推广。也就是说，宝马已经占有的精心打造人群市场仍旧是其推广“很大城市”电动车的主要目标。而这一市场地位和先占优势是其他竞争品牌难以撼动的。

“很大城市”电动车不是宝马的子品牌，而是宝马品牌的延伸。宝马在产品定位之初就确定了“很大城市”要结合“品”和“生态品”的两个特性。“安静、美好、健康的生活”是其价值诉求，而“聪明、清洁、方便”则是其功能定位。正如宝马动力传输项目总监帕特里克•穆勒所说：“我们不能让电动车失去驾驶乐趣。”因此，“很大城市”不以牺牲驾驶乐趣和品的形象为代价，不像其他汽车厂家将电动汽车定位在低端市场那样，宝马的“很大城市”天生就是贵族。

从技术与资源保护和实施阶段来看，宝马已经将其核心资源应用到电动车的研发上来，正如其市场与产品战略官凯•帕特里克所说：“淘汰化石燃料已经成为不可逆转的历史趋势。”宝马不仅与石油时代告别，而且也与钢铁时代告别。宝马与SGL碳素公司合资创办了生产碳纤维的摩西莱克工厂，从而支持了碳纤维强化塑料的生产。“要知道碳纤维产品是电动车生产的重要推力之一”，摩西莱克工厂的一位工程师说。这样的技术和资源支持使得电动车市场的晚生后辈很难企及，刚刚从融资1亿美元，从美国能源部贷款4.65亿美元，预计年产1000台的泰斯拉公司似乎不大可能成为宝马的竞争对手。

小编点评：电动车的蓝海展现在宝马面前。尽管还有基础设施是否配套，电池重量是否可以减轻，续航能力是否可以增加，消费者对电动车的安全性是否认可等挑战等待很越，但宝马“很大城市”电动车的开发战略，实施步骤和竞争优势已经给我们带来了很好的启示：利用传统商业战略和运作模式实现绿色创新，是企业在绿色经济时代得以发展的必由之路。