市场佐证新广告语托出新战略

导读

新时代的我们一直在追求不断地创新，商业经营也一样。从运动品牌李宁换新标到**酒业推出新的广告语，国内一线品牌进入全面升级时代。**酒业作为国内制造业家中外合资企业，在迎来三十周年之际，打出了新的广告语“开启酒的**，成就我的**”，其凸显“成就”。其实，这次新广告语的变化与其说是**酒业在布局品牌战略上的一个高调开始，不如说是历史发展的必然。

市场佐证新广告语托出新战略

从国内酒市场来看，众所周知，酒的未来在精心打造市场，从2003年5月17日决定废止《半汁葡萄酒标准》起，国内葡萄酒消费的细分市场已经形成，核心产品保持强劲的增长势头。据国内外葡萄酒行业权威机构分析认为：到2013年前中国对葡萄酒的需求中核心酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。未来几年，葡萄酒品牌精心打造化才是长远出路。

**酒业面临这一市场环境，在历经三十年的发展，以中国葡萄酒行业企业的战略角度来看，近年随着国外洋酒不断蚕食国内市场，新的葡萄酒企业异军突起，以往“高调品质、低调入市”的战略难以适应新的市场环境。**酒业尽管在产品品质和企业实力上占据优势，仍然需要一个更为张扬和个性化的品牌标语，以增强品牌识别度，加强消费者印象。

“开启酒的**，成就我的**”标语简约、尊贵、大气而又不失霸气，同时它也将**葡萄酒的“成就”与消费者的心理诉求圆满地契合在一起，正是对**酒业三十年来所取得辉煌成就的佐证，彰显了进入而立之年的**酒业国内外化的大视野;也标志着**酒业正式拉开了品牌升级的序幕。

新广告语“开启酒的**，成就我的**”也是对原有广告语“酒的**”的补充和完善。新广告语在消费者熟悉的“酒的**”的宣传基础上，更深一层，通过“成就”将**精益求精，追求卓越和成就的企业文化，同消费者追求成就的心理诉求结合在一起，建立和消费者之间的情感纽带。

小编点评

**处于新的升级状态中，从**酒业自身的发展来看，同样也需要适时对品牌进行一次整合与提炼。**酒业不久前成功举办了三十周年庆典，在这个特殊的历史发展阶段，**升级篇的开篇之作从新的广告语开启。