化妆品业会作势一门必修学问

导读：现在的化妆品企业为什么做个几百万、上千万，也热衷于到**上露露脸，**一位主任在一次招标会上作出这样的结论，形势的有利与否，也能影响企业员工的士气，孙子曰：求之于势，不责于人。

带兵打仗时，形势对我方有利，胜利在望，则士兵士气高涨，在这种情形之下，懦夫也会变成勇士，不成功也难;反之，处在不利的危险之中，人心涣散，稍有风吹草动，便会溃不成军，你责罚下属也无济于事，可见为作为行业实力品牌，不能光对对部下责备求全，而要善于审时度势，营造对内外自己有利的形势，激发起团队的斗志，才能立于不败之地。

现在的市场上，还会经常见这样的化妆品企业，等产品出来之后，招几个业务人员，把区域一分，老业务稍加指点、培训，新业务便四散而出，找客户去了，过上个把月，一统计，有业绩的留下，没有业绩的就自动辞退，也不让回来了。

在**，每年低于3000万的广告投放对品牌的塑造是起不到什么作用的，医药**行业的导师也提出过这样的理论，广告一般来说投入越大则风险越小，这就是企业为什么要大把的烧钱赞助奥运、足球等体育赛事的原因之所在，但明知道这样露个小脸的小举措对于品牌的塑造和推动没有多大的效果，化妆品企业为什么却纷纷去效仿呢?

就是在作势，不管消费者能不能见到那几秒中的广告画面，但企业可以跟自己的代理商、经销商们说了，“看看我们的企业品牌都上**了”，对经销商的信心带来很大的鼓励，信心能够产生信心，同样的道理，眼下很多化妆品企业都在做平面和电视以及网络媒体的广告和推广，不断地召开或参加各种招商或推广的会议，就是在塑造或放大对自己有利的形势，使形势对自己的发展产生推动作用。

这似乎也是一个过程，企业开始要做事，因为要有扎实的基础，然后开始作势，获得内外部的支持，使自己快速发展，企业做大，品牌做强，已经不需要再刻意的向别人说自己是如何好或者如何强大的时候，再夹起尾巴，低调回归到做事，竟然似乎符合了哲学辨证唯物主义中否定之否定规律，想必是一条正确的路子吧。

小编点评

把自己处于顺风的位置，你的船能不比别人**吗?可见，企业会作势也是一门必修的学问。