老徐与KAiLA 谁借了谁的东风

导读：

就在徐静蕾自编自导并任女主角的电影《杜拉拉升职记》上映的那天，记者发现，一家名为“老徐的生活百态”的店铺也在淘宝商城悄然开张。

这家名为“老徐的生活百态”的店铺，以经营KAiLA品牌配饰为主，而这个品牌的饰品，相当多都在电影《杜拉拉升职记》中出现过，不仅如此，这家淘宝店中“杜拉拉”元素几乎随处可见。有消息称，这家店铺正是老徐旗下KAiLA品牌在淘宝商城的旗舰店。

就在徐静蕾自编自导并任女主角的电影《杜拉拉升职记》上映的那天，记者发现，一家名为“老徐的生活百态”(51kaila.taobao.com)的店铺也在淘宝商城悄然开张。这家名为“老徐的生活百态”的店铺，以经营KAiLA品牌配饰为主，而这个品牌的饰品，相当多都在电影《杜拉拉升职记》中出现过，不仅如此，这家淘宝店中“杜拉拉”元素几乎随处可见。有消息称，这家店铺正是老徐旗下KAiLA品牌在淘宝商城的旗舰店。

电影与网络互动

在电影中，徐静蕾除了开头15分钟为了配合初入行小白领的背景，妆容和服装稍显寒碜之外，剩余的时间简直就是一场“个人秀”——国内外大品牌Gucci、Moschino、Valentino、Tod’s、Dior等新装换个不停。就在《杜拉拉升职记》上映不久，以电影为原型的“杜拉拉”风格的服装也在开始出现在市面上，“杜拉拉同款”、“杜拉拉连衣裙”不时地出现在时尚达人们的眼前，虽然都不是电影中的国内外，但却依然让杜拉拉开始深入人心。

据说《杜拉拉升职记》是国产电影整合营销的经典范例，单片33个赞助商创下了新纪录，其中老徐当然也不会忘了自己的嫡系部队，电影中不少闪闪发光的项链饰品都是出自KAiLA。这些电影中出现的产品也出现在KAiLA的淘宝店，而《杜拉拉升职记》电影的海报也挂满了店铺的大小角落，设计意图十分明晰，一看就知道跟老徐有关系。选择在《杜拉拉升职记》上映之时开店，不少网友都笑称：“老徐简直太有生意头脑了，不仅在电影里面巧妙安插了许多的广告，用电影的名义开淘宝店，更是棋高一着。”

这不禁让人想起，去年贺岁档周杰伦、林志玲、苗圃主演的《刺陵》也在上映前后在淘宝商城开设旗舰店，苗圃还亲力亲为当起了模特，终《刺陵》以6000万内地票房小胜《风云2》。老徐的《杜拉拉升职记》被认为票房过亿基本上没有悬念，而且老徐棋高一着，此次在淘宝开店得利的就不只是电影了，KAiLA也能搭上顺风船，成为老徐在电影、博客、电子杂志之外的又一桩得意之作。

编辑点评：在淘宝商城这家店铺里，老徐的KAiLA品牌配饰漂漂亮亮挂满了整个店铺。目前所卖的物品明显走女生喜欢的路线，定位在“摩登职场，轻摇滚”风格，跟《杜拉拉升职记》里老徐的打扮颇有些相似。更令人惊喜的是，店里打出了很低的开业特价：很多款配饰的价格都在3折以下，甚至有几款200多元的项链直接抹去了百位数。