代工鞋企：生命攸关的拐弯口

导读：

现在很多国内外品牌都是在中国加工的，很多厂家都是看中了中国的廉价劳动力才选择在中国加工但是这其实与中国的国情是不符合的。

现今，越来越多代工厂有意转型内销品牌，但真正能将品牌树立起来并运营好的企业少之又少。 行业流行一句话，100家工厂转向做品牌，能成功的或许只有一家。原因是，商场准入门槛高、运营费用大、内外销整合难等等。

某个制鞋企业创新品牌如是说道， “工厂转型到自主品牌，过程非常艰辛，一定要忍耐才行”。这句话也充分说明了面对国内外的市场竞争，拥有自主品牌才是生存和发展之道。从代工跨入自主经营，要经历一个漫长的磨合期，过程非常艰辛，企业家们一定要忍耐才行。

随着鞋类市场环境竞争的加剧，如今局势见证了鞋企群雄逐鹿的能力。国内诸多鞋企纷纷从以往振兴发展的代工贴牌的强盛鼎力局面逐渐向自主品牌运营格局的转变。短短几年间就有几百家企业介入，整个鞋类市场似乎出现了前所未有的动荡局势，很多代工鞋业想打出品牌都借力产品与终端渠道之间的调和，尽量寻求具有影响力的商场作为传播媒介，从点到面，循序渐进地由代工贴牌向品牌转型。

 一家代工鞋企转型自诉

琪胜鞋业创建于1998年广东省东莞市厚街镇境内，刚起步时跳高代工接单。当时正值加工贸易如日中天，订单应接不暇。经过几年的贴牌生产，琪胜鞋业积累了一定资金。而琪胜鞋业董事长尹积琪有意用这笔钱来打造一个属于自己的精心打造品牌，而不仅是为CK等国内外品牌贴牌。

品牌建设的意义

李嘉诚先生曾说：“企业宝贵的资产就是没有列入资产负债表中的那部分资产！”这就是品牌价值。

在今天的迅速发展的社会品牌意识越来越重要了如果弄得不好你机会被社会所淘汰。

编辑点评：代工鞋需要努力改变商业行业实力品牌在创新与技术战略上的思维方式，更多的是需要从企业经营模式、效率、产品质量上下功夫，而不是仅仅停留在跟风模仿上。那么，下一个十年中，各省市内外都会看到崭新的 “中国制造”升级版。让我们拭目以待！