长城汽车将继承进军精心打造市场

2011-03-11来源：渠道网

复制链接|打印|字号：大中小

导读：“长城汽车立志做自主品牌中的精心打造品牌，也将继承进军精心打造市场，独立的精心打造品牌也在规划当中，未来会有，但现在还不到时候。”对于凤凰网汽车的追问，王凤英这样回答道。

品牌建设的重要性无可厚非，据悉，长城也为旗下SUV、轿车、皮卡三大品类打造了哈弗、腾翼、风骏三大品牌，而每一个品类都将宣布各自独立的LOGO，计划今年上半年宣布三个品类新标识，独立终端形象。在自主品牌纷纷实行分品牌战略，对于新品牌的治理和消费者认知方面，长城又有着怎样的策略？对此，王凤英表示：“从短期来看，新品牌的建立必定会经历消费者认知不好等情况，但是这个阶段是不可避免的。但从长期以及对未来的发展来看，长城培养三个品牌是必由之路，不仅便于治理和区分，而且假如所有的品类都叫长城，假设其中有的品牌较弱，会影响整体品牌形象。”

此外，在我国自主品牌车企“走出去”的道路上，品牌建设的缺失是企业发展的隐忧。对此，王凤英深有感慨的对凤凰网汽车表示：“中国汽车没有品牌，这是目前残酷的现状，也是自主品牌面临海外市场的巨大压力。”

小编点评：一些企业缺乏国内外化战略，只做出口商业不做市场建设，更没有品牌建设规划，形成以做短期买卖、做一笔一笔、甚至赔钱吆喝只为获得出口退税的恶性轮回。造成中国车低价低质印象影响了真正想要走出去的品牌。

(责任编辑：骞来)

标签：