好的名称将便于品牌传播
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导读
现今的通货膨胀严重,原料涨了!房租涨了!人力成本涨了!各种成本的上涨,让沪上大大小小以 物美价廉著称的快餐企业叫苦不迭,经营者只能加强对各项成本的控制,力图保护自己的创收空间,并灵活地“随行就市”变动着自己的价格策略。面对消费者时,经营者不得不大打涨价心理战,力图把涨价的负面影响减到小。
一个好的名称将便于品牌的联想与传播。一般来说,命名方式有以下三种:
1)采用地域或人名,并结合进了自己的特色以命名;如川国演义,从名称上就带有很强的菜系暗示,并且有**的文化底蕴联想:川菜、三国演义、兄弟结义、豪爽等;抛开“黑土地”名称的管理与规范不说,黑土地的命名也可谓是成功的,能让人很简单的就联想到东北菜,让人想到黑山白水之间的风情和东北人的实诚;以及象的成都火锅、老妈火锅等,都是采用地域或人名加特色命名的方式。这种命名方式,一般以经营某一种具有特色的菜肴为主,比如川菜、火锅、东北菜、湖南菜等具有浓烈的地域风情,定位在中低档大众消费水平,以私人朋友聚会市场为主。
2)情景命名方式;欢天喜地、凤栖梧、绿波廊等都是采用这种命名,采用这种命名方式的一般以经营宴会菜系为主,定位在中核心商务宴请市场;
3)其他命名,这类命名具有**的随意性,无甚规律可究,多用于小饭店或食店。
因此从命名上来看,餐饮行业的饭店名称一般是和自己的定位相结合的;要创造一个餐饮品牌,先要有一个容易识记与联想的名称,从“看到”到“联想”再到“体验”,这一过程要有助于名称的更深理解。
(责任编辑:佳佳)
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