内衣市场的新鲜营销

导读：

功能型内衣市场市场份额巨大、品牌众多，但形成气候的并不多见，竞争方式主要集中在价格竞争方面，品牌同质化现象严重。

过分的炒作势必会破坏整个行业的信用，而失信于消费者**失去市场。

行业从不成熟走向成熟之际容易出现，我认为，在这个概念众多的行业里需要的就是抢高明行本质基础之上的新鲜营销。

品类概念的创新

目前，整个功能型内衣市场充斥着矫正、矫形、美体、塑身、调整等众多名词，它们大打功能牌，但是它们都是片面的功能，还没有完全满足消费者的需求。

功能内衣行业需要新品类的出现，一个能踏上“满足消费需求的产品实体”新品类。并且，开创一个新的品类比成为品类中的要容易的多。企业如果在行业本质基础之上，突破现有品类概念，将率先出众其它品牌。

抢先占领行业标准

不成熟的行业的一个特征就是行业标准的缺失。目前，功能型内衣市场一片混乱，更有恶俗的电视直销煽风点旺，各种概念横行其中。

“提升女性外在魅力”是本质金字塔的塔中部分。而企业一旦制定了行业标准，就能在消费者心目中以行业代言人的形象出现。那么，它所提出的种种主张及口号则能让更多的消费者相信其产品确实能有效提升女性外在曲线，成功进军本质金字塔的塔中阶段。

新鲜营销第三步：借助体验营销和名人营销，攀升本质金字塔塔尖

让消费者能亲身感受到上身效果及塑型效果。

编辑点评：运用出色的市场营销手段，那么必定能借助社会上的意见行业实力品牌引发时尚追捧。由此“少数人定下游戏规则，大多数人像疯子一样跟着跑”的局面就会出现，女性消费者在心理层面获得“联系时尚魅力”的很大满足。