品牌趋向国内外一致 需品牌定位

导读：20世纪工业时代创造的市场营销4PS要素与互联网技术资源重新整合。将建立一个国内外性的整体而又抽象的市场。国内外经济一体化、竞争无国界化的崭新格局，正在弓没市场营销继工业社会诞生以来深刻的变革。这意味着国内外市场营销竞争环境将发生战略性的重组，竞争国内外化将进入专职营销人员的视野。展望新世纪的市场营销主要有以下新动向。

品牌趋向国内外一致。 与市场营销国内外化相对应的必然是品牌的国内外化。基于国内外经济一体化与网络化的宏观环境影响，市场营销围绕品牌而组合的策略是21世纪营销国内外化发展战略的重点。

造成品牌国内外化的主要原因，一方面根植于市场的开放和消费者购买模式的标准化;另一方面则是因为国内外范围内跨国公司之间的合并。

与工业社会不同，越来越多的品牌可以在国内外市场范围内流通，消费者在任何一个都可以买到他所熟悉的时装、快餐、旅游或银行服务等。特别是网络营销和电子商务的出现，既降低了品牌国内外化的运作成本，使无数过去在传统工业社会难以跨出国界的品牌，可以一夜之间进入国内外市场，面向国内外的消费者;同时，也使过去无活在本国买得到的国内外品牌，坐在家里就可以简单地买到。

国内外市场战略家杰克特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出：“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌。这类公司能够在各省市内外范围内谋求利益。另一类是专门化的或定位很好的品牌”。

小编点评

未来品牌国内外起于一致之后，将刺激为争夺而在国内外范围内开展竞争，同时，亦可能对品牌还未形成国内外化的或企业构成强有力的冲击。