服饰广告何以青睐**

导读：

现在很多人在玩游戏的时候应该都会被它的服装所吸引吧。

在游戏中植入广告可以让消费者能直接感受产品，有身临其境的接近感，试想一下，玩家在游戏中身着有361的服装那会是什么样?因而这种广告方式更受网游玩家的喜爱。

从美特斯邦威和真维斯的案例中，我们不难看出，合理的选择游戏载体成为商家游戏营销成败的关键。商家主要会挑选玩家比较集中的游戏作为自己广告的传播媒介，而受女性玩家欢迎的游戏尤其得到不少商家的青睐。

从网络穿越到现实

网游通常有三种广告形式：一种是将产品或者与产品相关的信息作为玩游戏必不可少 的工具或手段，产品的现实性大大提高了网游的真实感，游戏中的生活也更加有趣;

一种是把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中，使得产品成为游戏环境的一部分;

一种是使玩家在游戏中所购买的虚拟产品现实化，玩家可以在现实中再次使用这个产品，这种形式实现了虚拟与现实的 双向统一。

目前，森马、唐狮、美特斯•邦威等 一批休闲服装品牌就是利用了“QQ秀商城”和“劲舞玩家”等网络平台来展现自己的销售理念。凭借这种新式的置入式营销，圆满地将品牌 促销行为和网络娱乐捆绑在一起。不仅如此，唐狮还推出了限时限量小本领取QQ秀 和QQ秀T台学堂活动，以此提升品牌在网友当中的渗透力。不仅让网友体会到品牌带来的时尚靓丽感觉，而且使品牌在过去两年里成为网络营销的受益者。”

传统服装业与互联网的结合是大势所趋，品牌“网销”化也成为未来电子商务的一大趋势。

想买你中意的这款游戏中的衣服么?打开在线服装店，可以看到游戏中所有的服饰，仔细看会发现，这些曾经只是看得见摸不着的游戏服装，原来也可以出现在现实生活中。

服装企业不得不思考的问题是，如何增加网络广告与客户的接触时间，提高网民的“忠诚度”虚拟试衣和购物的吸引力是互动性。在虚拟国内外里，穿什么、戴 什么、住哪里、去哪里全部都是由自己做主，这种虚拟国内外的消费方式满足了网民在现实国内外难以实现的购物幻想，能够充分张扬个性、显示自我，体验自由购物的 乐趣。对此，匡淑梅表示：“在虚拟社区中，人们很容易像万人迷那样一天换三套衣服，并且随着角色、时间的变换而搭配相应的正装、休闲服或礼服。

编辑点评：不必再因为身材的不足而自惭形秽。这种推着购物车随心所欲周游国内外、享受购物快感的趣味体验，不仅提高了虚拟国内外对潜 在消费者的吸引力和亲和力，而且也在“点击式”的试穿、购买中培养了潜在消费者对品牌依赖感和忠诚度，提高了品牌自身的商业价值。”