化妆品牌选择“被收购”

导读：国内化妆品存在危机，不断消失的品牌。项立帆认为，品牌选择“被收购”，主要是由于品牌在终端市场遭受不平等待遇，生存空间狭小，看不到未来。

品牌自乱阵脚

而外资收购品牌，显然是看中了品牌成熟的大众品牌形象和庞大的市场需求。

在这一环境下，不少化妆品品牌还在搞内斗，一味搞价格战，不注重研发、技术上的投入，更不注重品牌建设，甚至甘愿做洋品牌的代工，收取廉价的加工和组装费，在整个产业链中只能吃价值端的部分，而精心打造部分被洋品牌吃下，使得化妆品企业更是步步走向弱势。

**公司一位不愿意具名的负责人告诉记者，很多品牌之所以不断倒下，多是由于上述原因。一旦“狼来了”，则毫无抵御之力。“而且把市场搞乱了”。

“化妆品行业一直是我们传统的产业，与国人的日常生活息息相关，也应该是刺激内需的一个重要的市场，增量空间也非常大，面对化妆品洋品牌的冲击，企业要挺起腰杆，注重技术投入，注重品牌建设，不能把这一块硕大的蛋糕拱手让人。”阮华君表示。

阮华君认为，中国的不少产业，之所以被外资控制，就是因为标准是人家制定的，本土企业被人家牵着鼻子走。

他举例说，国内化妆品一些细分领域，缺乏统一标准。以珍珠粉化妆品为例，由于行业缺乏标准，导致行业鱼龙混杂，良莠不齐，影响了中国珍珠化妆品的整体竞争力。

小编点评

“未来之争，还是标准之争。”项立帆表示。谁掌握了标准的制定权，谁就会在行业竞争中率先突围。“所以化妆品企业，要有战略眼光和长远眼光，千万不能再短视下去。”