服企 甜蜜诱惑下深藏危机

导读：

现在，很多服装企业都希望借助上市的东风，把自己送到资本市场的康庄大道上，一跃成为业界翘楚，赢得盆满钵溢。在这些企业中有参与者，也有屡败屡战的冲刺者。

境遇之所以不同，由多种因素决定，但企业自身的实力和管理是否规范是主要原因之一。所以想上市的企业先要内修外练，做好功课。将来上市后不论是盛宴，还是漩涡，都将经得起考验。

上市的甜美诱惑

纵观服装企业之所以有如此大的上市热情，究其原因流水的示范效应不可小觑。因为多数已经上市的服装企业不仅名利双收，甚至跻身于福布斯国内外富豪榜。如美特斯·邦威服饰股份有限公司董事长周成建2010年以31亿美元的身家，再次入选福布斯国内外富豪榜，排名第307位。而且通过上市，很多企业由民营变为公众公司后，在公司治理、规模扩张上都有了比较明显的优势。

江苏联发纺织股份有限公司2010年6月上市，上市后的前三季度就净了1.26亿元。联发股份证券部负责人表示，上市不但规范了公司治理，更重要的是融资加速了公司品牌营销网络体系建设，帮助公司向自主品牌企业转变，获得新的增加收入点和未来快速发展的机会。

企业急需上市的另一诱惑是民营企业可以在融资方面摆脱银行贷款束缚，IPO（公开募股）、增发、配股等多种融资方式，保护了资金源源不断的后续供给。而且股民、券商、机构等都可以轮番成为传播品牌影响力的小本平台，为企业开拓“大规模、多品牌”的模式奠定基础，同时还可以引起国内外资本的关注。

此外，上市对企业来说还可以提升品牌影响力。利郎公司在香港上市后，利用品牌运营经验和上市契机迅速推出子品牌L2，并开设新店，开辟多线战场，围绕上市以及上市一周年进行“事件营销”来提升品牌度。利郎公司品牌总监聂文说，未来渠道扩张与品牌传播是重心，利郎同样需要国内外口碑，选择在香港上市也是考虑到国内外资本的关注。

编辑点评：从服装企业的上市热情就可以推断出，到目前为止，多数服装企业上市带来的收益远远很过了风险因素，所以重视远期发展的企业，无不希望借上市之力，获得融资和规范化运作的双重利好。