购买氛围的烘托是手段
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导读
背景音乐是种促销的手段，虽然背景音乐已成为行业给顾客提供舒适购物氛围的习惯作法，但今年入春以来，中国音乐著作权协会就播放背景音乐侵权一事与北京几家大商场协商无效后，向王府井百货大楼等商场发出律师函。函中要求这些场所就播放音乐、歌曲的事实向“音著协”交费。尽管在经营场所通过专职技术设备播放的音乐需付费已成为一种国内外惯例，但在中国的商业圈内还是引起了不小的骚动。
近年来，我国服装市场出现了前所未有的竞争态势，竞争的不断升级和信息流通的纷繁迅猛，导致了企业运营成本的增长和消费者的无所适从。企业要生存，要发展，就必然推动营销竞争向纵深、很地发展。而营销的很地就是终端。在竞争白热化的今天，细节服务的提升，正是品牌魅力的体现。
小编点评
背景音乐也是细节服务的一种表现形式。所谓背景音乐不可小看，一是说使用背景音乐要提高成本了;二是说使用背景音乐也是有学问的，用得不好会适得其反。
(责任编辑：佳佳)
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