中国富裕消费者的快速增长

2011-03-30来源：渠道网

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导读：国内外品市场市场研究机构益普索及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查,并对他们购买行为背后的原因进行分析,以帮助商家在竞争中获取有利地位。调查对象中男性占大多数,多集中在30～50岁年龄段,他们是富裕消费者中的主力。

中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称:到2015年,中国将拥有国内外第四大富裕消费群体。这使他们成为所有品和核心品牌(包含汽车、房产、腕表等,以下统称为品)的目标群体,而这些核心品牌也纷纷针对这个群体制定自己的目标,想在中国这个国内外第二大品市场更好地进行推广。

调查行业集中在汽车、珠宝、房产、腕表、红酒等行业。调查发现,富裕消费群体在购买不同类别的品时,展现出不同的特征。从各类品拥有程度来看,中国富裕消费者中,拥有多的品类别是汽车,其次是腕表、手包、服装及香水。按性别划分的话,在男士中拥有程度的品是汽车和腕表,而女士则是香水和手包。

如果按性别划分,在女性品中,度排名前两位的品牌是香奈儿和路易威登(LV),这或许是与女性拥有香水和手包的程度有关。另外,古驰的度在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度,因此一提到品品牌,男性被访者更容易联想到汽车品牌,其中宝马、宾利和奔驰是度较高的品品牌。而腕表中的**,也是他们较熟悉的品品牌。

(责任编辑：化十)

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