日本地震加速中国品消费

导读：目前日本是国内外的品市场，包括蒂凡尼、爱马仕，LV等在内的各品商在日本的份额很高，但自从日本的大地震以来，LV 23家专卖店停止营业，普拉达、香奈儿、卡地亚、古奇等品也出现不同程度的关门歇业情况，再加上后续日本本土对品的消费力和消费欲望预计会下降，未来如何提振日本市场是摆在各大品商面前的一大难题。

日本LV旗舰店

据悉国内外珠宝品牌蒂凡尼(Tiffany)主席及席执行官迈克尔科瓦尔斯基(MichaelKowalski)预计，集团2011年季在日本销售额将下降15%。公司财报披露，蒂凡尼去年第四季度销售额增长12%至11亿美元，而日本市场占国内外销售额的18%。但日本地震及海啸灾难发生后，蒂凡尼在日本关东及东北地区的店铺被迫暂停营业或缩短时间，有些店铺甚至受损，而这些店铺的销售占日本销售额的一半以上。

虽然蒂凡尼管理层表示，目前还无法预期季度之后日本的销售情况，但相信日本地震对欧洲品商的影响也非短期。而在地震发生之前，许多品商都深信，受金融危机影响带来的品市场糟糕的时候已经过去，这从它们去年的财报上也得到了证明。蒂凡尼财报显示，得益于海外市场的增长，蒂凡尼去年第四季度**增长了29%，LV去年总收入也实现了创纪录的两位数增长。

此前，国内外管理咨询公司麦肯锡报告曾预测，到2015年中国品市场将很过日本成为国内外品市场。而就目前LV在日本拥有57家、蒂凡尼有56家专卖店情况来看，就远多于正在崛起的中国市场。

欧阳坤认为：“一方面，地震后本国消费居民对品的消费欲望大大下降，而且核危机后，出于对健康的考虑，精心打造的燕窝或者其他与海洋有关的精心打造消费都会受到影响;另一方面，地震对日本旅游业的影响将会传导到精心打造消费市场。”

来自国内外品协会的数据显示，在过往日本销售的品中，有20%左右是中国游客购买的，但地震对日本旅游业的消很影响势必会使这一数字下降;另外日本的代购业务也会发生转移。

编辑点评：地震对这些品集团的很多店面及其营销都会造成影响，另外本土消费力的下降也是个因素，这些影响至少会持续一到两年。一些原料与海洋有关的日本本土精心打造品牌商，如化妆品珍珠等领域，它们不管是在本土还是海外的市场销售量都会减少。地震对日本品市场造成的影响是各方面的，这也会加速中国成为国内外大品消费国。