内衣行业面临机遇和挑战

导读：

中国内衣行业在经历了一些价格、大战之后开始了回归正常化即将迎来新的转型和挑战。

随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点，就会心生震撼：拐点**是有的，只是看对谁而言。不管是拐点，还是起点，热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点。对于中国内衣品牌的芸芸众生而言，在内衣行业发生深刻变革之际，如何将拐点变成新的起点，成功破局?

内衣行业审视：少散型市场、低层次竞争

今天，当我们审视中国内衣发展，会发现年轻的中国内衣业成长轨迹分化成了两个有着鲜明对比的发展线条，呈现出两大明显特征。

1、少散型市场

据报道，目前国内的内衣市场具有5000亿元的容量，年销售额在200—500亿，并且每年都在以20%的幅度在增长。年轻的中国内衣行业迸发出了发展的勃勃生机，巨大的市场蛋糕吸引了众多的蚕食者。

伴随中国市场经济的崛起，内衣行业也在高速发展，内衣已经成为中国服装行业活力、成长快和发展前景的一个分支。无论是常规内衣、美体内衣、保暖内衣、家居服、还是文胸、底裤等等，都已成为中国服装市场消费热点。

2、低层次竞争

内衣行业巨大的市场容量及发展前景，很具诱惑性，同时由于技术含量低，进入门槛低，吸引了众多的厂家蜂拥而上，原本做加工的创建自己的品牌、成熟的品牌也纷纷创建新品牌来分一杯羹，越来越多的品牌杀入市场。

由于现在的内衣市场什么品牌的都有所以显得层次不齐，真正的靠品牌营销的很少这就导致了内衣进入了了一个无序的竞争时代了。

编辑点评：目前中国的内衣行业呈现出典型的少散性的产业特征，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。但目前我国的内衣市场大部分份额都被一些杂牌军蚕食，在中国有年销售额在200—500亿的内衣市场，作为老大的女性内衣品牌黛安芬、男性内衣品牌的舒雅，他们的销售量也不过几个亿。