NOVO北京开独立百货店

导读：

香港NOVO在北京开了创新推出独立百货店并以较高比例的自营品牌、买手制、差异化品牌等创新模式成为百货业的试验田。

“店中店”到独立百货

曾在朝阳大悦城、中友百货等商场开出“店中店”的NOVO，在京城自购物业，以百货店形式亮相。记者昨日走访看到，NOVO百货主要销售女装、牛仔和配饰三大品类商品。

NOVO百货位于望京商圈，经营面积约3万平方米，约有150个品牌。记者了解到，NOVO百货北京店是NOVO集团继重庆店后在内地市场布局的第二家百货商场。而NOVO位于上海、深圳等地的店铺，大多采取“店中店”形式。

资料显示，NOVO集团是香港服装品牌TOPPY的子公司，该公司旗下品牌包括EPISODE、JESSICA、OXYGEN等。同时，NOVO集团还拥有EVISU、BILLABONG等品牌的经营权。

“北京店的回报周期可能会很长，目前仍处于学习、摸索阶段。”NOVO百货方面承认，跳出了擅长的“店中店”模式，独立运营百货店，对于NOVO是一次挑战。

由于联营扣点模式盛行，整个北京百货业长期被同质化的氛围笼罩。这一现状导致价格战愈演愈烈，企业的利润空间被进一步压缩。业界重回自营的呼吁不于耳，但截至目前，国内尚没有企业大幅迈出自营脚步。

事实上，NOVO百货不少品牌的自营痕迹明显。据北京NOVO百货的一位高层介绍，为了突出差异化，“NOVO PLUS”的不少商品都是NOVO集团利用“买手”买断款式，只在NOVO店铺销售。

充当行业试验田

NOVO百货主打三大品类商品、定位20-35岁的“小众”客群，并通过变相自营、买手制等运营模式将数十个品牌引入京城，结束这些品牌的消费者只能通过代购等实现购买的历史。

其实现在的百货商场非常多但是没有一个有明确的定位方向这样就使得商场里鱼龙混杂。

编辑点评：业内人士认为，NOVO百货未来运营的成功与否尚难预测，但却很可能成为意欲向自营转型的百货企业的试金石。如果该商业模式被证明能在市场站稳脚跟，或许会促使北京商业翻开新的一页。