怎样成为国内外级化妆品品牌？

导读：要想成为国内外级的化妆品品牌，先要在国内外市场上有足够的市场份额，第二是要有自己的品牌价值诉求。

近日，质检总局有关人士表示，个别媒体“误读”了质检总局发出的《关于中国产品有效期满后标志使用问题的通知》，实际上质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国产品”。相反，正在研究并重新启动中国战略。这一消息引发了公众对于“中国”的关注和讨论。

中国品牌要成为国内外级，目前缺什么?调查中排在位的是“品牌灵魂”，其次是“核心价值”，接下来是“综合实力”和“质量”。

评的目的不是为了免检

“我以前经常受广告影响，爱买一些国内外**代言的护肤品。”淘宝网店主陈明发现，用了几年国外，自己的皮肤状态也没有变好。“反而看妈妈，几十年一直都用郁美净、百雀羚，很多人都夸她保养得好。”

“贵的未必就好，是不是还是要看老百姓的口碑。”现在，陈明一打算买护肤品，就会上一些美容论坛看看网友们的评价，再做决定。

应该由谁决定?调查显示，78.7%的人选择“老百姓的口碑”，57.0%的人认为是“国内外影响力”，排名第三的是“市场占有率”(54.4%)。

65.1%的人认为评选有助于唤醒我国企业的品牌意识;55.7%的人认为能帮助我国打造出一批品牌;53.0%的人认为有利于中国品牌出口国内外市场。

清华大学市场营销系主任赵平认为，必须包括两个要素：先是市场的美誉度，即用户对该品牌的满意、信任，还有使用时的自豪感等;其次是市场的度，即在相关的市场上有较多人知晓。

复旦大学管理学院教授蒋青云表示，真正的应该是市场竞争出来、得到顾客认可的。他认为，由第三方民间机构用科学的指标，通过导师团队提取客观数据进行品牌评估，会更有公信力。“企业应该认识到，评的目的不是为了免检，而是促进品牌建设的手段。”

中国怎样才能打造更多国内外

华中科技大学同济医学院大五学生陈牧觉得，年轻人痴迷国内外，一半是为了产品，一半是由于品牌文化。“我就喜欢耐克，更多是因为我认同这个品牌的感觉。它的广告虽然简短，但有一种明确的价值观在里面：做到，向目标不顾一切去努力。”

中国品牌要成为国内外级，目前缺什么?调查中，71.3%的人“品牌灵魂”，其次是“核心价值”(54.4%)，接下来是“综合实力”(49.4%)和“质量”(49.4%)。

其他还有：管理(39.9%)、气度(34.8%)、人才(25.5%)、资本(22.8%)、政策支持(13.8%)、战略(3.9%)等。

蒋青云认为，要成为国内外级品牌，先要在国内外市场上有足够的市场份额，第二，还要有自己的品牌价值诉求。“品牌定位应该是清晰稳定、持续发展的。一些企业在收购国内外后盲目改变品牌形象，结果新的市场形象没建立起来，又失去了过去的DNA，反而出现问题。品牌诉求的变化应该是基于对消费者需求进行深刻的研究。”

“我国品牌在核心技术开发、人才培养、制造设备和工艺水平等方面还有**的差距。”赵平认为，，中国企业家要从企业持续成长的视角来制订企业的发展战略，包括品牌战略;第二，要不断追求圆满，在质量上精益求精;第三，政府可以通过示范效应，激励和引导企业创建受市场欢迎的，并帮助企业在海外推广品牌。还要支持足够的投入，包括资金、技术、人才、宣传推广、品质的持续改进等。

中国怎样才能打造更多国内外级?74.9%的人认为企业需要更注重产品质量和服务;65.7%的人认为企业必须掌握核心技术;53.7%的人希望企业行业实力品牌人拥有国内外视野和情怀;26.6%的人认为需加强政策引导和扶持。