护肤品行业前景仍被看好

导读：在“２０１１年度中国洗涤化妆品行业高峰会”上，尼尔森调研公司中国区销售总监陈丽洁对２０１０年中国个人护理用品市场进行了深入回顾。２０１０年，中国少售市场日新月异，少售销售额和销售量均获得了骄人的增长。其中，个人护理品与头发护理品增长尤为显著，分别为１３％和７％。

根据尼尔森的研究数据显示，在日化产品中护肤品品类销售增长表现喜人，基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长。截止至２０１０年１２月，洁面用品和脸部润肤品的少售总额分别达到５０．６亿和１０６亿，增长率分别为１６％和２１％。同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品的新兴品类异军突起，展示出巨大的市场机会。眼部润肤品增长率高居各品类之，达到了３２％，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为３０％和２７％。

行业前景仍被看好

广东是日化大省，各省市５０％的日化企业都在广东，广东省已注册的日化企业达１９００家。虽然去年日化产品原材料价格有上升，但日化行业发展仍然被企业看好。广东省日化商会公布的数据显示，仅广州白云区日化企业注册数２０１１年１月就较上月增加５％，还有４％的企业在申请中。说明日化行业发展趋势仍在上升，行业前景仍被企业看好。

广东省日化商会秘书长余雪玲在高峰会上强调，中国消费市场有着巨大潜力，日化企业如果想做大做强，就需要不断提高产品自身的技术含量，提供好的产品，赢得消费者口碑，得到消费者的信赖，由此广东省也成长了一大批消费者喜爱的日化品牌，如立白、好迪、雅倩、安安、拉芳等。

化妆品市场尚处萌芽状态

在此次高峰会上，红杉资本中国副总裁刘星认为，中国的消费市场处在萌芽期，从美国的很级连锁沃尔玛曾经保持３４年的复合增长达３４％来看，中国消费市场还有着巨大的发展潜力。面临快速增长的需求，企业的创收周期进一步缩短，这在**程度上又提升了资本进入，日化行业也不例外。

腾讯拍拍网品牌总监王庆伟的观点与刘星不谋而合。王庆伟在高峰会上对参会的２００余家化妆品企业老总说：“在座各位未来人人可能都是**。”他列举了一组权威统计数据：１９８０年，中国人均每年花在化妆品消费上的开销是１元，２０１０年，这个数字变为１８０元；专职护肤有９个步骤，但国内女性护肤大多不过洁面、舒缓、保湿３个步骤，这说明多数消费者的护肤消费并不充分。他表示：“中国的化妆品市场还处于萌芽状态，专职护肤还是一片空白，中国的化妆品市场在未来几年必将迎来爆炸性发展。”

日化少售终端对于化妆品采购比重的增长，再一次印证了上述刘星与王庆伟的观点。新一佳、岁宝、华润万家等商超日化产品采购经理均在高峰会上表示，化妆品的采购比重在日益增大，个人护理产品的渗透率越来越高。从２００８年开始，新一佳就把化妆品作为一个重点品类进行推进。