快时尚品牌与产业链的潜规则

导读：

现在快时尚品牌满大街都是所以你59元也可买到两件全面的T恤。但是这么低的价格却让服装供应商承受不了了因为这种价格在他们那儿根本就卖不出去。

那么“快时尚”品牌保持平价又时尚的秘诀是什么?

“如果我们采用质量不好的材料，那就不是在生产衣服而是生产抹布。”这是一位 “快时尚”品牌上游供货厂家经理向记者吐露的心声。

“快时尚”品牌的低价策略

春装上架后，不少服装品牌价格略有上涨，路边小店店主也不忘向顾客叫苦，“长袖T恤去年拿货20元一件，今年至少要30元～40元一件。”

对59元买两件全棉T恤，小筱表示，“一件200克的全棉T恤，我们工厂至少要做到30元左右。我们工厂同时代工多家国内外品牌，但像这样低的价格肯定出不了货。如果按我们工厂的出厂价，这家快时尚品牌启不是要亏本销售了?”

显然，没有一家服装少售商会以低到赔本的价格进行服装销售，“任何一个旨在长期发展的企业都不可能这样做。”该品牌市场推广部负责人表示，但其不愿意透露低价的原因。

“在众多‘快时尚’品牌中，C&A一直售价。”中国早经营奥特莱斯、同时经营多种品的上海富客斯控股CEO陆强表示。

“低价策略让这些‘快时尚’品牌在国内外金融危机中备受欧洲市场欢迎，但这其中涉及定价策略，部分的低价产品使品牌更具竞争性。”陆强表示，从C&A在中国的店面看，选择店面的多个地段相较其他品牌价位更低，这让C&A在低价销售时有资金支持。

“把成本算到骨子里”

来自瑞典的H&M、生根于西班牙的ZARA、在日本起家的优衣库、或是源自荷兰的C&A……目前，众多国内外品牌涌入国内一二线城市。

快时尚的迅速崛起让很多代工厂发现了商机但是让他们头疼的也是他，如果说价格低他们就无法出货这样子的生产的就是抹布了。

编辑点评：这些‘快时尚’品牌都是把成本算到骨子里，把每一家供应商的运营成本算得一清二楚，这就是他们的规则。