服装广告 创意是“王道”

导读：

服装广告铺天盖地地铁、公交站、商场里面都可以看见各大品牌的广告但是能引起别人的关注的让人记住的又有几个呢？

探路者邀请王石作为代言人，王石在中精心打造人群的高度和良好的形象，以及其频频登顶国内外高峰的壮举使探路者的专职形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在**的广告歌曲《overtheway》也让爱好户外运动的驴友们大爱。

一则广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果。其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓烈的兴趣，并留下深刻的印象，进而触动他们的消费神经。驴友们见多识广，思维活跃,要想赢得他们的青睐，创意更不可少。

赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步!”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat很凡保暖系统……

有创意还能卖货的广告凤毛麟角

“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”参加ispochina2011的某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉本报记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。

广告做得好不好要看它有没有深入民心，能让他们眼前一亮的就会购买你的产品这就是广告的魅力，所以做好广告才是王道。

编辑点评：户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响?10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策。