医疗美容行业“水涨船更高”

导读：伴随着4万亿投资、宽松货币政策以及国内外第二轮量化宽松带来的热钱涌入等多方因素的影响，从2010年开始，中国的经济表现“涨”字当头，CPI、房价、石油、金价、水价节节攀升，对于大部分行业，都受到涨价潮的不同程度影响。

当然，涨价并非都是坏的影响。对于原材料生产和供应行业，原材料涨价更多的时候无疑是好消息;而对于下游生产企业和普通民众，短期内的价格增长无疑将带来更大的压力。价格的上涨、CPI的攀升，放射到医疗美容行业，究竟影响几何?

成本结构决定传导速度，涨价潮带来压力较小

作为非必需品的医疗美容行业，针对的主要客户以中高收入者为主，产品的价格和定价自由度较高。而且医疗美容产品属于高技术含量产品，成本结构主要由技术人才(医生)资源成本、广告宣传成本、房租、美容设备和药品等构成。其中，美容设备投入属于一次性投资，而人才资源成本和广告宣传成本属于流动投入，占比重。由于本次涨价潮的主体还是以矿产资源、生活必需品、石油等大宗商品为主。医疗美容行业成本占比的人力资源成本和广告宣传管理成本，并没有因为受到涨价潮的影响而有所上涨。因此，医疗美容行业特有的成本结构决定了涨价潮对于行业的传导速度较慢，涨价压力相应也较小。

比价效应消除价格障碍，短期利好

相反，在近期的涨价潮当中，由于多方面生活必备物资的价格持续上升，让民众感觉到“好像什么都在涨”。而由于成本压力较小，医疗美容行业并未跟随着涨价。相比较高涨的CPI和物价，医疗美容行业的产品和项目反而给消费者感觉不像以前那么贵了。同样的价格，在价格普涨的情况下，消费者心理接受度反而会更高。这使得一部分关注价格因素的消费者，在比价效应的影响下更容易接受医疗美容。因此，大宗商品和生活必需品的涨价潮，对于医疗美容行业存在着短期利好。

人力、广告成本必然上升，长期来看成本压力将逐步显现

当然，CPI涨价和物资涨价潮的背后，是中国经济的高速增长，随之带来的是就业需求和岗位也将逐年增多。但就业市场供不应求的局面，将逐步促进人才工资的上涨，导致企业人力资源成本的增加。随着对外资和民间资本进入医疗行业的支持政策出台，民营和合资医院数量将大幅度增加，从而导致医疗行业人才需求也将呈爆炸式增长，这也将进一步推动行业人力资源成本的增长。

与此同时，广告媒体的价格因为CPI上涨而相应温和上涨。因此，长期来看，人力资源成本价格和广告媒体价格的增长，会给医疗美容行业带来较大影响，促进行业的整合、变革和升级。当然，这种长期的影响更多的是与未来中国经济发展、行业政策以及行业供需环境等方面息息相关，与本次涨价潮的关联并未见得有多大。

利基产品反而实现有效拉动，实现准客户群体有效积累

长期以来，人们存在着一种“医疗美容=整形手术”的认识误区。其实，医疗美容医院的产品项目中，有很多无需手术又价格便宜的利基类产品项目。比如中医美容护理项目(刮痧、针灸、艾灸、按摩等)和一些生活美容护理项目等。这些项目与美容院和其他健身场所大致相同，价格差别也不大。但是，在物价较低的情况下，对于大部分潜在消费者来讲，这些产品项目的定价还是稍高。

这次涨价潮之后，随着物价的普遍上涨，在比价效应的影响下，原先消费者认为较高的定价在现在看来并不怎么贵了。消费者的消费欲望和积很性大幅度提升，反而推动了这些利基类产品的业绩增长。同时，低价利基产品的大卖会给医疗美容医院带来更多的客户，让更多的消费者真正了解医疗美容行业和产品项目，逐步消除固有的排斥心理和观念。经过沟通和交流，有很多利基产品消费客户还会在医疗美容医院进行二次消费和升级消费(消费更核心次和价位的产品)，从而进一步刺激医疗美容医院业绩的提升。

总而言之，目前的涨价潮虽然令人担忧，但同时也标志着中国经济进一步增长，富裕人群逐渐增多，精心打造消费品的市场空间将更加巨大。医疗美容行业作为中精心打造消费“大船”，在市场经济这个大海中，随着CPI和物价水平的上涨，某种意义上可以算是“水涨船更高”。当然，目前的涨价浪潮存在着诸多炒作气氛和非理性的因素，有关方面也正在进行有效的调整和控制，医疗美容行业作为逐步发展和规范的行业，既要看到危险，又要看到机会，在严守行业法规和经济准则的情况下，不断优化自身产品线和产品价格体系，更好地适应千变万化的市场环境。