美容美体价格是明打折暗提价

导读：“三天美白、七天祛斑、深层补水、细胞活化、胶原修复、舒缓敏感、瓷皙亮白、紧致嫩透、舒心活络、芳香美体SPA……”今年30岁的青岛吴女士是个不折不扣的“美容控”，然而她感觉这几年花在美容上的钱越来越多，从原来的500**涨到800**再到1000**，种类繁多、名目复杂的美容项目让她多掏了不少银子。

“原来做个芳香开背市场价就是5**，而现在一般的小店也要8**，其他带点‘科技味儿’的项目就更贵了。”吴女士告诉记者。

如今岛城的美容美体市场日渐繁荣，各种促销优惠经常见诸报端，然而记者调查发现，各种优惠的项目只是裹着“糖衣炮弹”，而据知情者透露今年美容美体价格是明打折暗提价。

调查：

“高价高折扣”竟然差千元

说起提价，各家美容院都是三缄其口，避谈涨价，而消费者却是实实在在地感受到进了美容院后钱包越来越“瘪”。

昨日，记者带着 “如何消除眼袋”这个问题走访了台东的几家美容机构。在走访的过程中，记者发现，同样的美容问题，美容店给出的答案可谓多种多样，而且不同美容店的价格存在很大差异，折扣也从七折到一折不等。

台东六路上的一家美容店给记者提供了一套1999元的“三合一”眼袋修复套餐：()尊贵卡400**(享受6.5折优惠)，()钻石卡：129999元(享受3折优惠，折后价38999元);另一家店认为眼袋是胶原蛋白不活跃造成的，给记者提供了260**的胶原蛋白护养套餐，会员价格：198**(享受7折优惠);3800**(享受3.5折优惠);，威海路上一家美容店给记者提供了一套360**的眼袋去脂物理疗法套餐，会员价格：200**(享受6折优惠);：5000**(享受1折优惠)。

记者发现，按照以上三家美容机构的情况，做一次消除眼袋的美容折扣和折扣的价格竟相差了上千元。而里面是真的高折扣还是陷阱，应该有账可算。

说法：

原材料及租金都在涨

“一项近千元的美容项目，打完折其实也就100多块，这才是正常的价格，原本近千元的定价是为了给打折预留空间。”一位从业多年的美容师小美这样告诉记者，她告诉记者，以“高价高折扣”的方式营销，不断地给顾客折扣，让顾客觉得自己享受到了优惠，但其实这个价格本来就是虚高的，美容院不可能做亏本生意。

采访中，对于“美容院是肥利行业”的说法却遭到业内人士的一致“否认”。业内人士指出，一是只计算了产品的成本，而没有把房租、水电、人员服务等费用计算在内。二是没有计算企业每天的营业时间(一般在13小时以上)，也就是说，美容美体服务一天的营业额是在一天半的工作时间里得到的。

四方区兴隆一路上一家美容院店主小崔告诉记者：“以前低折进货，没什么名气的产品在美容院销路很好，单品利润50%，个别产品甚至跳高。随着消费者对品牌认知度的提升，高折扣、低配送的产品越来越少了。”

记者在该店看到，一款某品牌的香薰精油，由于原料价格上涨，今年的销售价格和代理价格，也普涨了将近20%。尤其是今年化妆品原材料价格上涨，货运成本增加，租金、人力成本都在涨，美容院也在提价。“这个品牌的化妆品已全线涨价，如化妆水由39**调至449元，洗面奶由15**调至173元。”店主小崔告诉记者。

她给记者算了一笔账：前两年房租是6万元/年，而现在已经涨到了8万元/年;店里的美容师工资也从以前的100**涨到了120**，再到今年的150**，这还有随时跳槽的风险;另外，进货的资金也压了不少。“现在一个月的开支就比去年多了几千块。”小崔说。

提醒：

过分提价导致客源流失

“价格上涨后，很多消费者减少了来美容院的次数，买产品也没有以前那么爽快啦!”采访中，有经营者这样抱怨。

应该说，美容院的产品成本在提高，致使美容院经营者不得不考虑调整护理项目的价格，来应对成本压力。在一个急剧扩张的市场空间里，很多的美容院在惨淡经营，面对日化、专卖、药店、直销的重重阻力，美容院生意举步维艰。

从生产厂到品牌公司，从代理商到美容院，从做广告到搞促销，十几块钱的美容产品被层层盘剥，炒到几百上千。品牌公司提价，代理商提价，美容院提价，高涨的价格背后需要行业的规范。“美容院的接待能力有限，每天多只能服务30位顾客，如果很过这一数字，服务的品质可能就会下降。实际上按照常规，美发服务的纯利润一般在15%左右，美容服务在25%左右，这比较正常。过分提价会导致客源的流失，所以说，提价并不是的，经营者要使用好这把双刃剑。”青岛美容美发一位相关负责人说。