法国化妆品企业在中国充满挑战

导读：“为了把皮肤护理好，这些开支是必不可少的”，不久前，29岁的刘小姐在北京一家商场的化妆品专柜大手笔采购了一番。

如今，伴随着中国人消费结构的升级，人们在化妆品上的开销越来越大，众多化妆品企业迎来了发展的春天。进驻中国市场的法国化妆品企业更是铆足劲头，加大对中国市场的投入开发，希望在这个生机勃勃的新兴市场上得盆满钵满。

“你值得拥有”，欧莱雅的广告语颇具诱惑力。这家1997年进入中国内地的法国化妆品业巨头，目前在中国拥有兰蔻、巴黎欧莱雅、薇姿等19个化妆品品牌，为消费者提供了多样化选择。

“品质有保护，毕竟是国内外企业的产品，屹立不倒肯定有原因，”这是刘小姐选择法国化妆品的重要理由。

值得注意的是，当下越来越多的中国男性开始关注护肤问题，全民美容的时代似乎正在开启。刚刚工作两年多的小王，是一位时尚达人，身上总是散发出淡淡的香水味。对于护肤，他甚至比许多同龄女孩更有经验。

一位香奈儿专柜的销售人员坦言，其品牌男士香水和护肤产品的销量几年来一直不错，各个年龄层次的消费者都有。

中国市场的表现确实没有让企业失望。统计局网站显示，2010年，在限额以上企业商品少售额中，化妆品类增长16.6%。今年前两个月，化妆品销售达179亿元，同比增长16.1%。

欧莱雅中国有限公司3月公布的年报也印证了这一点：2010年公司实现在华销售90.85亿元人民币，较上年增长11.1%。中国正式跻身欧莱雅集团在国内外的三大市场之列。

欧莱雅(中国)CEO贝瀚青表示，“中国是个快速发展、潜力巨大的，我们对欧莱雅中国的未来充满信心。”但是，法国化妆品企业在中国的未来之路依然充满挑战。中国市场这块诱人的大蛋糕，已经吸引了许多国内外化妆品企业。

一方面，以日韩化妆品为代表的亚洲企业，在中国享有较高美誉度，拥有一批忠实的顾客，这些人认为日韩化妆品在处理亚洲人的皮肤问题时更有经验;另一方面，国内大大小小的化妆品品牌牢牢占据着中低端市场，贴近数量庞大的普通消费者;更不能忘记的是，欧美化妆品企业之间的竞争从来就没停止过。

法国的化妆品企业，除了在品质方面要满足越来越挑剔的中国顾客，还要面对摆在所有外资美容产品面前的一个问题：高昂的价格。那些冷艳奢华的专柜里的瓶瓶罐罐，可能让很多人感叹囊中羞涩。不只是“你值得拥有”，还要让更多消费者“容易拥有”，这是国外化妆品企业在激烈竞争中应该着重思考的问题。