童装市场迎来洗牌期

导读：

今年的童装展会相比于以前要丰富了不少，且基本上都是精心打造品牌。

本届展会童装馆的特装展位数量很过10个，规模较前几届展会有明显增加，显示出品牌童装企业对展会的“特殊重视”。

大品牌开始做小童装

361度童装总经理陈志诚告诉记者，“男装、女装品牌参展主要为了展示产品，童装品牌参展则有所不同，我们参展的意义更多的是要告诉消费者和经销商我们还活着。”2009年，361度在香港上市募资后，正式开启了童装品牌的研发拓展项目。近三年来，陈志诚从童装企业一年比一年高的参展水平嗅到了童装行业市场格局正在发生的变化。他的判断是，从2011年开始，中国童装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显。

在留意了竞争对手的参展情况后，福建格林集团旗下嗒嘀嗒童装品牌中心总监吴山强也感受到了童装行业正在经历的改变，但他并不认为这是一种威胁，“专注者自有专注的优势，嗒嘀嗒瞄准的是中、小童市场，所以并不直接冲突。”

面对童装行业日趋激烈的市场竞争，定位中、大童市场的海崴童装也试图推出与众不同的市场策略。在今年的展会上，除了发布常规的几大系列产品外，海崴童装还发布了主攻春节市场的“年装”产品。

走海外品牌授权路

在今年的展会上，力果童装正式与两大国内外动漫形象“多啦A梦”、“变形金刚”品牌签约授权。力果董事长林维建表示，力果童装此次借力国内外动漫品牌，旨在同步国内外卡通时尚童装市场，进一步为本土消费者提供价格合理的正版卡通时尚童装。

当然，把品牌授权模式演绎到的还要算博士蛙。借助哈利·波特、网球王子等代理品牌带来的销售业绩，博士蛙在短短几年内就实现了各省市的市场布局，凭借出色的创收能力登陆港场。在今年的展会上，博士蛙负责人丁晶莹表示，今后博士蛙还会在国内、国内外吸收更多品牌，继续走品牌授权的模式。

除了抢占动漫卡通品牌的使用权外，在本届展会期间，还有另外一部分海外童装品牌也试图借展会平台突击中国童装市场。西班牙儿童用品制造商协会(ASEPRI)对中国童装市场表现出了很大的兴趣，带来三个西班牙本土童装品牌试水中国市场。

在本届的对童装展示会上已不再是以前那种传统的摸样了都有了全新的模样而且特此设立了“时尚新潮童装区”简洁的风格找到童年的回忆。