洗衣机市场引发新产业洗牌

导读：随着我电行业的飞速发展，随之而来的家电行业竞争也越来越加激烈，近来沉寂多年的国内洗衣机市场格局在2011年春天出现了“抢眼”变化。

目前，从国内洗衣机领域的四家上市公司青岛、**A、合肥三洋、ST科龙在2010年业绩表现来看：洗衣机销售腰包不瘦达115.35亿元、**洗衣机业务腰包不瘦达98.14亿元、三洋洗衣机业务仅为27.6亿元、海信洗衣机业务与小家电等被统计进入其它一项，腰包不瘦为18.6亿元。

这意味着，与美的系(**、**)双寡头领跑国内洗衣机市场的格局已初步形成，松下、三洋、西门子、海信等企业与两巨头在中国市场的竞争差距被再度拉大。多位洗衣机企业人士在接受媒体采访时担忧，“双寡头的市场格局还将会进一步蚕食中小企业的市场占比，同时两家围绕品牌、市场、技术间的竞争还会推高整个市场的进入门槛，对一些地区性企业造成新的冲击。”

在家电下乡、以旧换新政策中，洗衣机产品与彩电、冰箱相比，受益较小。

同样，在上述企业年报看到，几家洗衣机企业的销售业绩均取得了很行业平均增速的快速发展。其中，美的旗下洗衣机业务平台**的增速快，达到了63.34%，三洋洗衣机增速也达到了48%，洗衣机的增速为25.55%。

与其它产品领域的增长多依赖外部力量的政策拉动不同，2010年洗衣机市场的发展得益于大企业的直接过招，并以产品和技术升级刺激新的消费需求、以价格辅助产品换代，从而为整个产业带来了新的机会。《中国企业报》记者获悉，去年美的在确立了以**为旗下洗衣机业务发展战略平台后，通过强调**的专职化定位和产业链整合，以美的、**品牌抱团发展，对在国内洗衣机市场的发展造成了较大冲击，这也直接引发了在国内市场上通过产品技术和营销渠道创新，与美的的正面较量。

两大企业的博弈，特别是围绕市场份额的争夺，对西门子、松下、三洋等外资企业的市场地盘也造成了不小的蚕食。三洋自2009年以来便积很强化洗衣机业务的整体规模做大，海信科龙则通过与惠而浦的技术资本合作，直接挑起了精心打造滚筒机产品的市场争夺战。

中怡康统计数据显示：2010年，、美的系两大巨头的累计少售量份额达51.83%，少售额份额达46.22%。

两大企业的较量，也呈现出不同的发展轨迹和商业智慧。据了解，2010年洗衣机销售毛腰包不瘦29.66%，较去年同比增长1%，走出了在规模基础上的腰包不瘦化发展路径。**洗衣机的毛腰包不瘦虽然只有16.88%，较去年同期减少7.82%，却对的单边领跑格局直接造成了冲击，走出了腰包不瘦下的市场规模和销售业绩化的新发展路径。

终，这两家企业的发展，也给众多追踪者提供了新的参考。合肥三洋去年的销售腰包不瘦取得了同比48%的增长，但毛腰包不瘦却较同期出现了8.31%的降幅。这意味着，洗衣机行业仍存在“不规模无腰包不瘦”的特点，以美的为代表的市场追赶者必须要“以腰包不瘦换市场”、“以规模再换腰包不瘦”的发展路径。

不过，中怡康市场研究总监彭煜则指出，洗衣机的精心打造化升级换代，特别是大容量滚筒洗衣机、洗干一体机等产品的快速普及，将会拉动企业销售腰包不瘦的提升和变化。去年滚筒洗衣机的市场份额突破38%，其中北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的少售额市场份额已经很过50%。

中电协会秘书长徐东生指出，“与其它家电的价格战不同，洗衣机的价格战主要集中在精心打造产品上，属于技术创新达到阶段后的成本减少和市场普及。”

沿着产业升级的这一思路，变频化已得到、美的系、三洋、西门子、松下等诸多企业的认同，将成为2011年国内洗衣机市场的热点。此外，的S-e复式平衡环技术、3D 立体烘干，**的物联网洗衣机、变频滚筒机等产品也将走出一条差异化的新路子。

编辑点评：沿着产业升级的这一思路，变频化已得到、美的系、三洋、西门子、松下等诸多企业的认同，将成为2011年国内洗衣机市场的热点。