冰箱市场未来两年面临洗牌

导读：合肥三洋近日公告披露，董事会审议通过了《关于投资冰箱项目的议案》，拟在高新区南岗机电产业园建设，总投资6.37468亿元。作为冰箱“新丁”，创维近期也宣布正式进军白电;作为“老将”，**推出子品牌“统帅”，新老势力的投资热情集中爆发。

奥维咨询的数据却泼了冷水。奥维咨询(AVC)的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内少售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%;监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的负增长。

奥维咨询分析师表示：企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变。

合肥三洋公告披露，冰箱项目分三期建设，一、二期各100万台，三期200万台。据了解，冰箱产品将启用新品牌“帝度”，合肥三洋同时在和其他企业商谈O EM事宜，希望能赶上今年的冰箱销售旺季。与此同时，本月初，创维7大系列47款冰箱产品高调亮相，正式进军白电。

而冰箱“老将”青岛**近日宣布，将在沈阳投建年产量200万台冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台冷柜项目，预计项目总投资为人民币10.35亿元。日前，合肥动工建设的设计产能为320万台绿色环保冰箱项目正式投产。目前，**冰箱合肥生产基地的年产能已达300万台，加上此次投入运营的3条生产线，**冰箱合肥生产基地的年生产能力将很过600万台，成为国内外的单体生产基地。

西门子也在加紧布局，其安徽滁州冰箱基地产能可达520万台，且在南京成立了研发中心。**电器冰柜扩能项目一期工程和环保节能冰箱扩能项目均已建成投产，雅典娜豪华冰箱生产基地项目目前也在加快建设中，预计2011年10月份可建成投产。

冰箱对于黑电和白电成员的吸引在于高速增长和**的吸引。奥维咨询分析师表示，2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%，以**、美的、**为主的白色家电企业销售额和**双线飘红。

不过“生金蛋”的冰箱进入2011年后有所变化。

近两年由于受“家电下乡”、“以旧换新”等刺激消费政策影响，国内冰箱市场持续维持高位增长态势。奥维咨询综合国内数家机构的数据显示，2010年冰箱内销少售量已经达到4106万台的历史高位，剔除家庭户数增长因素，相当于1/10家庭购买冰箱;外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放，2011年市场呈现出饱和状态。

“可以说，2011年冰箱内销增速放缓、市场退烧，在企业意料之外、在市场发展情理之中。”奥维咨询分析师表示，2010以来房地产市场调控带来的住宅成交量锐减和CPI的连续高涨，使得消费需求被部分压制，尤其是近两年对冰箱市场成长贡献的农村市场受通胀影响更大，农村家庭恩格尔系数高，通胀对其增购需求的抑制更为明显。

据奥维咨询数据，各企业的出货数据也远远低于去年同期水平，部分企业已经连续两个月未完成既定出货计划。

产能的扩张与市场增速的放缓，意味着冰箱市场的竞争或许将向黑电的白热化靠拢，去年，西门子和博世就一改以往风格，动用了降价的手段。

编辑点评：2011年国内冰箱市场将加速退烧，年度增速预计在3.3%上下。在规模增速较为停滞的未来两年，企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变，或许未来两年将是冰箱行业再次洗牌的时间。