鞋企电子商务之路的两大关键词

导读：

2010年我国的少售市场交易规模达到了前所未有的冲击性5131亿元比去年了一倍，而在的资料显示中调查发现鞋类与服装成为了大家想买的位，占了1/3的市场。

品牌鞋企力拓电商市场

笔者从一家投资机构的内部研究报告上看到，2010年鞋类网购用户很过8000万人规模，鞋类电子商务产值逾200亿元。在这200多亿元市场中，大部分份额被品牌鞋类企业瓜分，比如百丽、海泰客、百事高、阿迪达斯、耐克、李宁、KAPPA、Puma、匹克、奥康等。

 以“鞋都”晋江为例，安踏是晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌之一，据悉，2010年其淘宝、拍拍网、淘鞋网等合作。网络少售销售额达到近亿元，网络成为安踏继专卖店和商超之后的第三大销售平台。

晋江鞋企另一个品牌——特步，更是将电子商务上升为企业战略的地位。特步触网可以追溯到去年7月份，去年7月，特步与淘宝网合作，选择淘宝分销平台开展电子商务业务，从无到有，仅仅8个月的时间，网络分销的销售额就从0做到5000万元，这对于特步(中国)有限公司而言是一个不大不小的奇迹。

自2009年开展电子商务业务以来，361°品牌的电子商务取得了长足的发展，目前361°的网络销售额位居本土运动品牌前列。

晋江鞋企众多二三线品牌专门成立电商部，大力开展电子商务业务，如匹克、康踏、德尔惠、步之霸等来势汹汹，欲图在电子商务一展拳脚，在网购市场上分得一杯羹。

鞋企如何走稳电商之路

现在电子商务发展的这么快，网上少售成为了企业的重要部分，但是现在讨论的重点不应该是传统企业应不应该做电子商务，进行网上少售的问题，而是应该讨论怎么做的问题。

编辑点评：如何迎接电子商务时代大潮的洗礼，已经成为摆在中国鞋类企业面前的现实问题，而笔者认为，这其中有两大关键词尤其值得鞋企注意。