用专职媒体打造农资品牌

导读

从2000年至今，翻开每期*合作时报·农资专刊(现改版为《中国农资》周报)，瑞和化肥生硬的4×6cm长方形挂栏广告并会映入每个供销社农资人的眼帘。

瑞和化肥的挂栏广告堪比上的“金嗓子喉宝”一贯一制老面孔。但正是这小小版面日积月累地反复吟唱、诉求，让农资经销商记住了瑞和化肥。瑞和化肥也正是看重了农资专刊(中国农资)面对各级供销社系统农资界的专职人士和覆盖各省市供销社系统的广度，还有农资专刊一帮人的真诚与无私服务。十年磨一剑，专注和执着，不追求昙花一现与狂轰乱炸。农资专刊、江苏农业科技报让瑞和化肥演绎了一个个拿着报纸带着货车到瑞和买钾复合肥的动人故事。瑞和化肥也从江苏走向了各省市。好酒不怕巷子深，但再好的酒也要吆喝，更何况是一个新型的肥料。

2005年、2006年我公司曾在**七套气象农情、山东卫视城市天气预报连续投入了6个月的电视广告，其实大部分老百姓家里没有有线电视，根本看不到这些广告，说白了这些广告宣传是做给各级经销商看的，广告的投入增强了经销商合作的信心，提升了销售瑞和化肥的动力。而农民由于消息闭塞、文化水平低，迫切需要科学种田的知识，同时又具有的防备心态，深怕上当受骗。

我们曾连续5年在江苏农业科技报上开辟了科学施肥专栏，将瑞和化肥与科普宣传融为一体，巧妙的植入企业形象和产品，得到了意想不到的效果。从农资专刊到江苏农业科技报科普知识，再到七套等，三位一体性的专职媒体的宣传，让瑞和化肥品牌度大增。目前可供选择的广告宣传的媒体、渠道太多，但广告投入与产出比还是让我公司继续选择中国农资这样的专职媒体。中国农资紧扣时代农资主题、信息的权威性与及时性、紧贴农资人身边的事、知识性与趣味性雅俗共赏等，让我们难舍。我想推广新型肥料如少了中国农资这一个专职平台将是一大憾事。