从法国女装看服装行业营销理念

导读：

近年来女装行业的参与者越来越多，而它的市场也在逐步扩大，大家都想在这个市场中能刮一杯羹。

而细数国内的众多女装品牌，能够走出国门并与国内外品牌并肩的却少之甚少。并且在国内就市场而言的目标消费群中，占有优势的女装品牌更是廖廖无几。

法国品牌芭碧妮娅自进驻中国以来，借鉴汽车行业成功的4S经营体系，推翻传统服装经营4S标准范例，用其国内外化的采购体系、产品体系、物流体系、完善尽美的售后服务体系，再加上品牌折扣，为服装行业的规范性运营提供科学标准和示范先例。

该品牌中国总部负责人表示，对于服装等传统产业来说，销售出自己的产品，扩大自己的市场占有率和影响率，同时捍卫自己的市场疆土，以一种的优势应对外来品牌的挑战，是一个品牌的责任，另外，在维护好自己“领地”的同时，还要试图“攻城掠地”，一路扩张，抢占竞争对手的市场，尽可能扩大自己的“势力范围”。

一些业内人士分析认为，法国是个具有时尚精神的国都，它本身所具有的浪漫和文化底蕴，势必影响着人们对品牌起源的认知。一个企业品牌本身所具备的内在气质才是从长远意义上打动消费者的关键所在。作为一个有悠久品牌文化的国内外服装，芭碧妮娅历经半个世纪的发展与积淀，拥有遍布国内外的一百多家分支机构，一万余家终端卖场。

现在很多商家走意识到了品牌是一个企业发展的核心越来越多的人更加的重视品牌的效应，因此在选择消费品时，品牌成为了大家的先吃螃蟹参考标准。

编辑点评：导师预计，随着企业营销模式的不断发展，专卖店式的经营模式将逐渐被取代，随之而来的是一种新的品牌折扣模式。