浅谈“**”多元化经营

导读：2011年春季广药集团已授权广粮集团生产“**固元粥”与“**莲子绿豆爽”，这是广药集团对第三方展开的授权，广药集团对**品牌正在展开的多元化经营。

怕上旺，就喝**”这一广告词已深入人心， “**”已成为了凉茶饮料的代名词，“**”在凉茶饮料领域的创新品牌地位是毋庸置疑的，当前广药集团决定用“**”品牌进行跨领域经营，如何使**品牌重新定位，使其品牌效应不仅仅局限于凉茶领域，是其需要考虑的关键性问题。

多加宝对于构建 “**”在凉茶领域“老大”式的品牌地位功不可没，其制胜的关键在于正确的品牌定位和良好营销渠道。向建军认为，要“**”成功转变其品牌效应，进行多元化经营还需要一定时间，原因在于，品牌定位是在满足消费需求的基础上，了解消费者认识并提出与竞争者不同的主张，当前消费者对“**”品牌的认识仍局限在凉茶领域，而粥类产品中以银鹭、**、康师傅为代表的八宝粥系列品牌影响力较大。

品牌跨领域经营需要明确定位，凸显优势，否则将遭遇瓶颈。任何一个品牌定位的成立都必须是该品牌有能力占据的，**在凉茶领域成功开辟天地就是一个典型，借助其悠久的历史文化背景，及不同与其他饮料的保健效果，树立了行业品牌，当前**多元化发展也应当考虑消费者认可度，通过差异化品牌营销，突破多元化经营瓶颈。

小编点评：近几年，国内外环境质量下降，人们生活压力加大，功能性饮料具有较大发展潜力，但是目前行业内除少数大品牌占据市场外，还有许多功能饮料缺少竞争力，这是由于其品牌定位、营销渠道、终端销售等不够成熟所致。