**市场品种发展方向

导读：目前，**市场正在扩容，而市场呈现三足鼎立的局面：功能性**、传统滋补品、营养补充剂产品。

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据悉，截至2009年上半年，营养补充剂在上海的市场占有率已高达33%，而2002年，其占有率却仅仅是5%，由此可以看出，营养补充剂市场正处于高速发展中，销售增长惊人。目前，营养补充剂市场的占有率仍然在持续上升，越来越多的营养补充剂新品种出现在市场上，加剧了市场的竞争。

未来3年，新医改系列政策将会在满足全民医药健康需求的同时，带来**产业链从生产、供应到消费各个领域的深刻变革。为应对这些变革，许多药店早已开始尝试多元化运作，将非药品的市场销售作为新的**增长点。而营养补充剂**则是药店关注的重点。

目前连锁药店引进产品和品牌繁多，各品牌导购员众多，使消费者无所适从，不知道该怎样选择适合的营养补充剂。

营养补充剂品种繁多，而且不乏杂牌与贴牌产品，同时，市场上又不断有新的**进入，如果市场对这一行为不加以规范，将会限制营养补充剂的发展。同时，他还指出，要突破发展瓶颈，厂家在开发新品种时，应考虑新的方向。

营养补充剂未来的品种发展方向将何去何从?很多生产厂家都看到了营养补充剂的市场潜力，而着力于研发、开发新的营养补充剂品种，希望跟得上市场扩张的步伐。

尽管如此，但是什么样的**才是消费者希望看到的呢?是模仿旧有产品，重新包装，还是创新品种理念，推出别具一格的新品种?这方面，不妨借鉴其他少售产品的发展趋势。

营养补充剂市场处于高速发展期，otc品种也面临着新考验。北京诺华制药有限公司otc事业部中国区总裁江华表示：“根据目前otc市场的发展，过去的全效果otc产品已不能满足消费者的需求。

小编点评：随着时代的发展，人们的保健意识也逐渐增强。无论是otc市场，还是放眼现在的营养补充剂**市场，将消费者细分为不同群体，必然要求对产品也进行相应细分。