品**涨价是一种优势

导读：据2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位显示,时尚服饰产品占领了优势,LV、CHANEL、G**I分列前三甲。LV之所以如此受欢迎,原因在于其通过价值塑造让消费者觉得背LV包包是一种身份的象征,买的不是产品是一种尊贵,一种。业内人士表示,我国虽然不是品生产大国,却成为了品消费大国,更主要的因素源于我国新富阶层尚不懂得如何进行品消费,不懂得如何品味品文化内涵,大多是冲动之下瞬间做出决定,偏爱买贵的、的品牌,而仅仅是为消费而进行的行为消费。

据一项对比调查显示,轿车BENTLEY(宾利)在英国的销售价介于10万-50万英镑之间,而来到中国后这个价格就变成了300万-1200万人民币不等,即使这样高昂的价格,BENTLEY进入中国还不到6年,在中国的销售量便很过了日本。据悉,2008年,BENTLEY在中国的销售量比一年前增长了93%,远远快于英国本土7%的增长率。谁在支持着品市场?你可能马上会想到娱乐、体育和成功的商业人士。其实,中国消费品的人群远远不止如此,品牌只属于成功人士消费的局面已经发生改变。一位品经营者表示,在发达,品消费者大多是40岁至70岁的中老年人,而在中国这一年龄段被大大提前。

从品消费结构上来看,他们经常热衷于买一些品牌的小配件,比如皮鞋、皮包、手表等。女士则对化妆品、香水、时装等更为钟情。腰包不瘦中高水平的人会靠这些品牌物品来暗示自己也有能力涉足核心消费。从消费富裕程度上来看,目前购买品的主力消费人群并不是胡润百富榜的上榜富豪,而山西煤炭店长、温州的、京津江浙的炒房团等新贵通常是品盛宴中的主力食客。

编辑点评：目前的品消费者中更多的是“用消费来炫耀”,是一种盲目的社会效仿。